节选自 道号明大教主原创
80/90后小的时候，国内的动漫市场一直是日本、美国IP的天下。《足球小将》、《灌篮高手》、《变形金刚》等IP至今我都能如数家珍。听闻《灌篮高手》电影剧场版的消息，嫌去影院麻烦的我也有了大荧幕观影的冲动。一个优质的IP不但能吸引用户的长期关注，还能为产品制作方节省一笔不菲的宣传费用。
除《灌篮高手》外，《魔兽》IP风靡国内几十年，衍生出网游、单机游戏、影视作品等多种商业化形式，优质IP也可以为游戏/动漫延续生命周期。
近些年，国内涌现出《魔道祖师》、《一人之下》等多个经典国创IP。这些IP不乏配套的电影、电视剧作品，但却没有哪部作品能够带来源源不断地话题效应。在我国，很少有能持续更新几季的作品，从表面上看是IP变现能力未能满足各方利益，深究根本原因，则是IP作品不能够持续与万千观众的内心产生共鸣！
《凹凸世界》是MMV的经典IP，通过《凹凸世界》的案例，我们可以清晰地看到MMV一整套长效、共赢的IP运作方式。
话题+二创（UGC）是引爆“凹凸世界”IP的杀手锏。
首先，以往单纯的OGC（职业生产内容）游戏，或多或少会包含开发方的主观意愿，未必能做出用户喜欢的作品；
其次，OGC玩家不会参与到游戏研发中来，一旦对游戏已有的内容产生厌倦感，后续游戏流水必然会受到影响。而开放思维的UGC能够解放更多新颖的玩法，有助于延长游戏的生命周期；
最后，UGC传播效果好于“买量”的营销方式，游戏公司可以有效控制成本支出。
截止2022年10月末，抖音渠道#凹凸世界# 话题累计播放量多达148亿次，排名抖音国产动画番剧话题播放量首位。
同期的快手平台中，#凹凸世界#话题不但取得了同期135.5亿的好成绩，还吸引了多达170.6万创作者参与“二创”，两项数据均为快手国产动画垂类之最。
在B站5年以上的国创IP作品中，《凹凸世界》第三季以3.9亿的总播放量排在历史第六位。在前25位的榜单中，《凹凸世界》第四季、第二季分列第十四位及第十七位。
截止2022年10月末，在半次元平台国创动画IP作品的评选中，《凹凸世界》以“圈子作品数”123.8万排名首位。
正是这些深入人心的“二创作品”，让观众更渴望了解作品背后的IP，《凹凸世界》成功蜕变“国漫之光”。
MMV是动漫行业首家向粉丝社群免费开放全部角色模型和动画源文件的公司。要知道，放开动画源文件和授予“二创”的加工权力截然不同，前者更注重通过PUGC/或UGC的方式，让专业创作者与公司一起共创，产出新奇的点子，节约研发成本；后者则侧重内容的传播。
MMV选择偏开源的模式，创建了创意社区，为有商业价值的PUGC提供资金、工具、开发支持、IP支持、出版支持和交叉推广等全方位助力，让世界各地的创作者都可以在项目中得到金钱、技术、流量等益处。MMV“创作者直连客户模式”不但可以避免不同创作者之间创意的过度碰撞，报酬直接给到创作者也有助于激励UGC创作者/创意公司的发展。