一个新或者旧行业，创新者总是会吃到第一口红利。因为创新给社会创造了新的需求，相应的社会也会给创新者足够的回报。但是这个效应会随着时间的拉长而衰减，随着越来越多的人模仿，创新的红利最终会回归社会平均水平。一个行业的红利能吃多久取决于几个方面：
一是品牌效应，比如可口可乐。我个人认为可口可乐的品牌价值远胜于其规模效应。
二是足够深的护城河，比如苹果和PC时代的微软。IOS系统形成的优势在可见的十年内没有公司能够打破。（纯属个人瞎说）
三是稀缺性，比如某些奢侈品。
所以卓越的公司可以延长价值回归的时间，直到新的破坏者出现。就好比诺基亚功能手机的巨人，被智能机取代。至于绝大多数没有门槛的行业，其所创造的价值最终会回归均值。当然所处没啥门槛的行业可以凭借优秀的管理能力，强大的营销能力，规模效应等优势获取超过行业平均值的利润。这就是公司这个游戏所吸引人的地方