放弃“喜爱”的公司，选择赚钱的股票：公司理念和它的股票是两个完全独立的概念。99%的投资者潜意识中都愿意投资自己“喜爱”的公司，而不是投资能够让他们赚钱的股票。当投资者对一家公司做了尽职的调查，并与公司及其产品建立了情感联系后，大多数人都会获得一种情感上的满足，这种情感满足会在潜意识里战胜可能获得的经济收益。