本文首发自蓝鲸财经记者工作平台
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作者：李倩
“保定有1300万人口，邯郸有1200万人口，加起来比上海还要多。这么大的流量池，如果它还没有被引爆的话一定是什么地方出现了问题。”
说这句话的人叫“史里芬”，2018年，这个带有强烈19世纪末20世纪初风格的德语名字出现在现实世界，用它独特的博物学家的视角，将一个带有魔幻现实主义色彩的河北呈现在大众视野。
最近，蓝鲸记者和史里芬聊了聊他的“魔幻与现实”。
一个魔幻现实主义博物学家的诞生
“河北美术学院的城堡宾馆感觉里面住的都是黄金圣斗士，一里路长的的画廊挂了不少名作，不过全都是打印出来的……从房间的窗格里能隔着地中海能看见对面的魔法城堡，海上有荷兰风车和棕榈岛，这个地方同时开拍哈利波特和还珠格格一点问题都没有……”
2018年5月底，在一条总长为3分39秒的Vlog中，史里芬展示了一个由各种艺术元素堆砌出的“霍格沃茨河北分校”.极具魔幻色彩的视觉画面和槽点高密集的文本解说，让这支短视频在短时间内迅速地征服了观众，获得了600多万次播放，接近三万次的转发量，登上微博热搜前十。
很少有年轻人不会被史里芬的魅力所吸引。
在发布第一期视频之后，他以每周一更的频率更新了半年，上了七次热搜，每期的播放量都是七位数，最高播放量曾突破过2000万。
“小史微博粉丝只有一万多的时候我就开始关注他了，看他做魔幻河北系列视频的时候就知道他一定会火。这个智慧且有趣的男人简直颠覆了我的审美认知，”史里芬的粉丝在谈到他时，眼神中也会流露出饭圈女孩见到自家偶像时的那种崇拜和兴奋。
河北省是史里芬在中国这块接地气的土地上发掘到第一个“宝藏”。这个依托北京存在的省份，一直以来没有多少存在感——搞农业产量有限，搞工业没有那个条件，搞旅游业又缺少鲜明的地域文化。
与之相对的是其庞大的人口基数，它的很多城市人口都在500万-1000万，这种反差让河北爆发了一种狂野的创造力：既然先天缺乏具备地域特色的景观，那就索性造一些不一样的景观出来。
史里芬把这些狂野思想之下诞生的艺术品一一搜集起来，准备去完成一桩“河北再次伟大”的壮举。他告诉记者，“把一个全市人民都知道，都觉得奇观，跟他们一起生活了十几年的奇观给外地人看，那个奇观一定会成为互联网上的一个‘引爆点’”。
“华北最强农家乐——保定动物园”、“石家庄空中威尼斯”、“北戴河农业迪士尼”……“农家乐跑酷博主”他用一部又一部天马行空的作品，向现代都市年轻人展现了一种跟精致绝对沾不上边的魔幻现实生活。
这一逻辑在走出河北之后的中国魔幻现实系列中同样适用。
他曾经拍过湖北荆州的巨型关公，并称“广角镜头装不下它 ，指甲盖比马桶盖大。关二爷，你是护城河边的耍刀老汉。关二爷，你是旱地冲浪的铜哥斯拉！”这则视频不仅震撼了我们这些“外地人”，甚至不少荆州本地人也“激情转发”。
史里芬告诉蓝鲸记者：“荆州这地方你可以想像，如果它没有出现一个大关公的视频，它一直没有新闻，在移动互联网上没有引爆点。当一个全市人民跟它一起生活了十几年（的东西），巨大，特别奇怪，而外地人又不知道，被报道出来了，荆州这个地方一下子就火了。”
万家丽顶楼金碧辉煌的万神殿，白洋淀上斥资三百万打造的巨龟，以中国传统年画“福禄寿三星”为灵感建造的天子大酒店……
这些土味奇观被史里芬定义为“表演性的人类多样性景观”，而他则认真扮演好自己田野观察者的角色，让观众知道它们的存在，为什么要以这样一种方式存在，比如：福禄寿三星的寿星胡子上面是马赛克砖贴的，这样贴的好处是有层次感，寿桃上面虫眼其实是一扇窗户。
虽然史里芬觉得自己是以人类学家的角色去介入这些奇观的，但他并不想像一名真正的人类学家那样，通过呈现奇观来阐发某种意义。
“我真的没有在教育人，我真的没有想阐释什么意义。现在的文本形式是一种密集的吐槽和搞笑，。我其实挺害怕去上价值，或者是给一件东西找意义的，这个东西太知识分子了”，他一再反复向蓝鲸记者重申自己做这件事情最直接和单纯的那个目的——娱乐大众，“如果你竟然认为它后面有一些深层次的想法，那就是送的，那不是这个视频本意”。
当魔幻现实成为“史里芬风格”
画面不用特别精美，但承载的奇观体量和细节一定要足够丰富；没有炫技式的剪辑转场，但四倍速或八倍速的视频播放速度，和每个镜头所包含的文本信息量足够让你瞠目结舌；全程以第一视角解说但绝对真人不露脸；和万年不变魔性BGM无缝对接的倍速解说；每句话对仗工整，仄起平收，平均一句话包含一个笑点。
这些独属于史里芬内容的风格有些其实是他一开始就设定好的。
视频时长一定要严格控制在5分钟以内，2-3分钟在他看来是能产生最佳传播效果的设置，因为短时间内高强度高密度的内容输出能将爽感发挥到极致。在这样一种闭合的语言传播系统内，个人的出境是绝对多余的，甚至会对原本恰到好处的节奏造成干扰。
史里芬告诉蓝鲸记者，为了呈现这浓缩的五分钟内容，他通常会花一周的时间来准备，拍摄需要1-2天，梳理故事线进行粗剪2天，最后配字、配音需要2天，后期剪辑和文本创作占据着整个内容创作流程80%的分量，而这其中又以文本居重。
“我现在写出一段话之后就能知道它应该出现在视频中的哪个位置，和哪几个画面相对应，会在视频中停留几秒，有可能会产生几个笑点。”
史里芬的文本创作已经发展到了一个高度流程化的模式阶段——这些文字井然有序地进入剪辑完备的视频素材中，找到与之灵魂契合的奇观画面，一个脉络清晰，层层深入的魔幻现实主义故事由此展开。
也有一些史里芬模式是他在创作的过程中摸索出来的。
“你现在回过头去看第一期节目会发现里面很多时间其实是凑出来的，无论是语言的密度还是文字信息量都远不如后面的节目。”史里芬告诉蓝鲸记者，天子大酒店是一个用一张福禄寿的外观图就能说清楚的奇观，在无法进入酒店里面的情况下，他只能干对着福禄寿吐槽。
经过了前三期的实验,他渐渐明确了自己选择“奇观”的标准——一个能够形成时间线的奇观，而非点状的奇观。魔幻现实系列故事的“主人公”需要具备足以撑得起他五分钟时间吐槽的丰富性。
“贵州有一个地方修了一个水龙头，不是我们用的洗手水龙头，而是一个能吐水的龙头，所以我把它叫水龙头，这个水龙头位于国家的重点贫困县，你进他们县城之前就会看到这个龙的头，具体哪个县我就不说了，这个县花了几百万来修了这样一个龙的头，金色的，特别夸张，在山上可以吐水……”但在史里芬看来这个东西是没法去拍一期节目的，“因为它就是一个龙头没有其他东西可以拍”。
“从来不担心选题会枯竭的那一天，现在的选题库已经爆了。”史里芬告诉蓝鲸记者，他有自己独特的“选题库”，“我不会在抖音上面选材，抖音其实是一个轻创作而重形式的平台，抖音上面你能够看到的这些奇观，基本上它会找那种最吸引眼球、一眼看上去就是能被记住的景点。我真正选材的方式，其实是大众点评，而且非常依赖，程度甚至要高过读者投稿。”
除了视频中已经出现过的奇观，他的选题库里还有一类由于时机原因，他自己也无法确定能否有机会去记录的奇观。
“秦皇岛的北戴河你一定多少听说过，那是我们到北方看海一定会去的地方。北戴河有一艘邮轮叫寻仙号，其实是两艘，寻仙就是寻找仙丹的寻仙……”
史里芬告诉记者，那是一幅想象起来就十分魔幻的景观——两艘寻仙号游轮通体绘上了鲜艳的海洋图案，船中有水池，旁边还有打扮成虾兵蟹将的人，加上附赠的鲜艳表演。
但这艘游轮只接待单位的旅行团，个人无法直接买票上去参观。他只能寄希望于某一天哪个单位组团去游轮参观，遗憾的是，现在也没有等到这样的消息。
还有北戴河一个叫做“圆梦园”的地方，在史里芬的描述中，那是一个由各种体现时代主题特色的雕塑装点而成的公园。
这座公园和几个传销团伙之间流传着一段微妙的故事——当地的传销团伙会把他们准备发展的下线带于此处开展思想动员工作，动员会的主题就取材于公园中那些极具时代特色的雕塑……
这个在当地广为流传的故事曾经登上过央视新闻，史里芬也想亲自去看看，不过这座公园已经被查封很长一段时间了，他也不确定什么时候会再开放。
“我们这儿有xxx，非常魔幻现实，强烈建议你来拍一下”史里芬在微博上火了之后，不少粉丝开始热情地向他投稿，以此表示对其魔幻现实系列的支持。
这些投稿中有被他采纳的，比如让史里芬走近长沙人民，也让长沙再次走向世界的万家丽广场。但也有不少达不到他拍摄标准的“奇观”，比如说家中奇怪的马桶设计，在街上偶然发现的土味招牌，两只耳朵不对称的猫狗……
在观众看来，史里芬拍什么奇观并不重要，重要的是这个东西被他拍出来一定会特别好玩。
“从这个视频的根来说，它是一个不追求崇高的，就是一门心思在搞笑的。你可以理解史里芬这个虚拟人物也是这样的，那对于我现实而言其实也是这样的”，从某种程度上来说，视频中的“史里芬”其实和现实中的“小史”是一个人，“人设是没法儿打造的，所有互联网从业者都会知道，就是人设没有不塌的。‘史里芬’它的互联网上的形象，多多少少就是我自己想表达的东西，我自己就是想一门心思的搞笑，史里芬就是一门心思的搞笑，没啥人设可言”。
把史里芬这个IP做大是他接下来自然而然要做的一件事情，史里芬告诉蓝鲸记者，他已经签约了MCN，不用特别操心内容传播渠道方面的问题，现在需要做好的就是在史里芬的语境中去呈现不同客体的故事，形成一个“史里芬的内容宇宙”。
“史里芬不仅可以吐槽景区，史里芬也可以去吐槽日用品，吐槽电影。”史里芬告诉蓝鲸记者，在新开设的微博超话栏目——“史里芬的魔幻百宝箱”中，他已经尝试着将自己吐槽奇观的那套内容操作体系转移到了其他的对象上，围绕超话主题创作出来的新一期内容——《农家乐美妆大推荐》在微博和B站上都获得了不错的传播效果。
在Vlog的“风口”中
2018年9月21日，欧阳娜娜与今日头条合作推出了自己的Vlog系列——《娜比留学记》，主要内容是她在伯克利音乐学院的求学生活。
今日头条数据显示（截至2018年12月底），这12期Vlog正常版本在今日头条和西瓜视频上共获得超过7700万的播放量，每条1分钟版本在抖音上拥有百万级的点赞。在无其他项目和事件曝光的情况下，欧阳娜娜的全网媒体曝光指数翻倍，并上了11次微博热搜。
这一流量效应让互联网资本察觉到了Vlog作为流量新入口的巨大潜力，从2018年下半年开始，平台方陆续推出针对Vlog的相关扶持计划。在激烈的入局争夺战中，平台和资本方联手打造了一个新的内容风口——Vlog。
风口之下，史里芬选择了微博作为自己入局Vlog内容创作的主战场。
作为国内最大的社交产品，微博拥有月活跃用户4.46亿，日活超2亿。史里芬告诉蓝鲸记者，他考虑到了转发这个行为对于自己内容“出圈”的重要性——由于公域流量与私域流量并存的互动模式，微博能够让好内容迅速转播扩散，不拘泥于平台分发流量或定向流量。
风口之中，从不乏赶时髦的追风者。就像当时希望从抖音、快手的“15s短视频”的流量红利中分得一杯羹一样，不少人也开始从事Vlog创作，效仿着那些名人去记录自己流水账的一天，希望从Vlog这块香饽饽中分到一点“肉沫”，但这些内容在情节和主题上基本没有任何区别，唯一存在区别的就是Vlogger的不同。
史里芬和魔幻现实Vlog系列的出现是对国内Vlog内容创作同质化局面的一种突破。史里芬告诉蓝鲸记者，国内创作题材和创作主体创新性的匮乏和入门者们在Vlog上的认知错位不无关系。
许多人将明星和头部Vlogger的Vlog视作榜样，将Vlog作为纯记录日常的“视频流水账”。但他们忽略的一点是：没有正常人会对正常人在正常的地方以正常方式做正常事感兴趣，你必须在一个或几个方面有所不同。
观众喜欢看有意思的故事，所以Vlogger首先要做的一件事情就是讲故事。如果故事足够精彩，吸引人，那么这个Vlogger接下来要做的就是持续化的内容产出。史里芬发现，国内很多Vlog博主往往在更新了三四期内容之后就没有后续了。
“（拍Vlog）最大的难点就是坚持，有很多的Vlog博主远远没有到（该思考）能不能红的问题，因为大多数人坚持不过第四期的，这是我看到的一个规律。然后他也没有定期更新的意识。之前有一个特别有名的Vlogger叫王晓光，他说过定期更新是跟观众的一种契约，这个非常关键的。尤其是个人制作的内容，你不能坚持的话就没有办法变成可持续的内容生产。
现在很多的Vlogger拍一两期之后，既没有播放量，也没有互动量，然后就会说自己是中国Vlog的第一人，然后就会到处去走穴，给别人做分享，做演讲，一演讲就二百多场，就全靠演讲走穴活着的，这种我们行业的人太多了，真的是靠参加活动在活着，你说他有什么作品，你不知道，没有哪一个作品是大家都看过的，达到百万量级的，很火的作品，出圈的，没有 。”
史里芬说，“你就知道他是知名Vlog，但你不知道他拍了啥。我和大多数人看到的中国最早vlogger其实是井越，但人家就是拿作品说话，从来不会去各家平台挨个扯着嗓子喊自己是中国vlog第一人。”
“我觉得国内的Vlog行业才刚刚起步，远远没有发展到巅峰状态。”
在史里芬看来，判断Vlog是不是风口有两个标准。第一个标准是从业者是谁，第二个标准是从业者有没有过的比以前好。与之对应的现实是，目前国内绝大多数Vlogger是大学生，属于非职业人群，其次，国内全职Vlogger能养活自己的少之又少。
但无论怎样发展，史里芬认为Vlog是一个很难去产业化的东西。“在创作Vlog这件事情上是不需要团队，或者说团队是没有用的。团队给你写出来的那个脚本拍出来大概率是不好看的，今天有很多机构做的Vlog，它其实不是UGC内容，是PGC内容。”
有了被观众认可的持续性的内容输出，就会有粉丝，有了粉丝，商业变现就成了一个顺理成章的事情。
和国内其他短视频博主一样，史里芬目前的变现方式主要是平台的流量分成和广告。这其中又以广告收入居重，而营销形式除了在内容中植入和直接定制之外，也会参与到一些品牌的线下发布会和展览活动中来。
值得一提的是，在互联网的传播之下，史里芬魔幻现实系列中的不少奇观成为了网红打卡圣地，带动了当地旅游业的发展，不少旅游局因此向史里芬抛出橄榄枝，希望达成商业合作。
不过相比于商业变现和这个行业未来的发展，内容的好坏与否才是史里芬会花更多时间去思考的问题。“有了内容的保障就不需要太担心商业变现的问题，现存的这些头部博主，并不缺广告，他们甚至可以以自己的IP来做各个方向上的延伸。”
对待自己的内容，他就像阿尔卑斯山下小木屋中的制表匠对待手中的瑞士手表一样，精确到每个零件。
虽然史里芬也无法确定经历了抖音快手类短视频，Vlog，直播带货等一个又一个风口的内容产业接下来的发展会如何“魔幻”，但他相信那个最现实的部分——内容永远是最重要的。
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