等风来，不如追风去
古仔与林怼怼合作拍新电影了？
今日（7月5日），一部名为《谜城惊变》的中式恐怖、悬疑微电影，在播出后引起了大众用户热议和广泛好评。虽说这是一部微电影作品，但其演员阵容丝毫不输一些大银幕制作，甚至略显豪华——领衔主演是新老两代实力派兼偶像派演员林更新与古天乐。
可当我们沉浸在剧情和表演中时，却突然发现所谓的微电影实则为《穿越火线：枪战王者》（CF手游）的宣传片。就在影片播出当日，CF手游正式上线了「东方谜城：幽临城下」全新版本，带来生化战场模式、幽夜长安地图、SKS-曳鼎武器、家园系统等一系列全新玩法内容。
有网友惊呼道：“现在做游戏都这么卷了么，版本更新还得先拍一部电影？”
作为一款运营近9年的经典游戏，近年来CF手游一直在创新自己的内容与表达形式，以为玩家提供更新鲜更多元的体验。其实东方谜城之前，CF手游也曾与山海经、三国等国潮文化联动，推出了与游戏玩法深度结合的内容，且这些国潮内容也深受现代年轻用户喜爱。
可以说，《谜城惊变》与「东方谜城：幽临城下」是CF手游在射击赛道，又一次大胆且成功的尝试。
暑期档第一部手游爆款电影，来了
说实话，在当下游戏市场，走影游联动、明星营销路子的并不在少数，但能像CF手游这般频频破圈的却少见。而爆火的《谜城惊变》，在业内更是鲜有对标案例。
今日《谜城惊变》播出后，迅速吸引了大量用户观看和热议。不仅#古天乐林更新穿越火线#、#古天乐林更新惊悚片#等话题登上微博热搜，在抖音、快手、B站等短视频平台，有着大量影迷、CF手游玩家等多个圈层泛用户发布了自来水创作内容。
那为何一部CF手游的宣传片会得到如此认可？一位网友看似简洁的评价，或许最能去解释：他们真是用心了。因为在选角、剧情、场景等方面，《谜城惊变》几乎是在按照一些大银幕制作的标准去构建。
首先作为一款运营近9年的长青射击游戏，CF手游核心用户其实横跨覆盖90后、00后各类群体。其次，现在年轻用户对传统复古、异志神话等国潮内容兴趣浓厚。换言之，《谜城惊变》选择古天乐与林更新主演，电影背景设定在异世界的长安时期，整体风格偏中式恐怖、悬疑风，迎合了这部分用户的需求。
例如在选角上，古天乐主演的《射雕侠侣（95版）》《寻秦记》等经典，几乎伴随了大部分90后的成长。而林更新则是近年来演艺圈活跃且深受年轻观众喜爱的颜值+实力派演员，更别说他在近期热播剧中饰演的“方协文”刚刚引发热议。而CF手游官方也是深谙代言人的梗点与玩家的喜好，把古天乐我不吃牛肉、古天乐港普、古天乐扣王者cop的趣味内容都被做成彩蛋埋在了海报中，而林更新热剧“方协文”梗也在其中有所体现。
在穿越火线官方微博评论区，多如“古仔好帅”、“daddy您是不是登错了曹帅的号”、“方协文徒手接天雷”等，大众用户表达对两位主演演技与颜值认可的言论。站在营销的角度，CF手游这次无疑选对了，我想这也是《谜城惊变》能够爆火的重要原因之一。
当然，一部好电影需要合适的演员，但同样离不开制作组在剧情、场景等方面上的打磨。就好比，为了塑造“谜城惊变”的主题，电影构建了古天乐、林更新两条主线，采用了日志记录拍摄的演绎形式。与此同时，影片中充满了“记忆闪回”、“时空重叠”等场景，奠定出末世科幻的作品调性。
此外，《谜城惊变》既然是中式惊悚，自然需要有着我们自己的特色。暂不论古人装扮的“变异人”、古城、古建筑等场景，尤其是在最后古天乐夺玉玺那段，当看到“夜间客栈、红灯笼、绿窗户 、没有人却在摆荡的秋千”以及“穿着红绣鞋、说话有回音、看着有重影的小女孩”时，中式恐怖、悬疑的氛围刹那间就笼罩了观众。
虽然《谜城惊变》最后是一个没有结果、答案的开放式结局，但我们能感受到整部电影更多是在表达一种态度和信念——越是恐惧，越要向前。毫无疑问，这种表达形式与内容很大胆。不过这或也是CF手游新版本想传达给玩家的，同时也是该作创新内容的理念。
就做不同，打破传统版本更新逻辑
其实拍电影和做游戏有着相同的道理，只有大胆尝试新思路，才能打破产品自身以及品类的枷锁。
对于射击游戏，尤其是一些主打竞技的射击产品，在运营后期不可避免会遇到生命活力下降的长线问题。因为其底层玩法逻辑十分简明，即“射击操作+玩家对抗“。换句话说，虽然这类游戏核心玩法有着很好的重复体验，但玩家长期游玩多少会产生审美疲劳。
为了解决这一痛点，过往大部分射击游戏会聚焦“枪械”和“地图”两大设计创新层面。例如，为玩家提供丰富的枪械、投掷道具以及相应的皮肤，周期性的推出新地图场景等。此外，也有一些产品尝试融合RPG等其他品类元素，或改换二次元等其他题材，来打造差异化体验。
坦白说，这些的确能在一定周期内给予玩家新鲜感。不过从本质上来讲，它们基本还是围绕游戏原有射击玩法本身做微创新的一套惯有思路，并未打破底层逻辑的局限性框架。某种程度上，可以说这就是射击产品的“恐惧”。
与此同时，我们观察近些年射击游戏市场的发展规律也能窥探到一些端倪。其实，每年市场上都会冒出一些射击游戏新品，但真正能实现可持续运营的鲜有。尤其是在手游领域，大部分产品都是以“月”为生命周期单位，像CF手游这样稳定运营近9年的堪称凤毛麟角。
那为何CF手游能做到历久弥新？我想关键就在于，该作跳脱出传统射击产品以射击玩法本身优化、微创新为主的迭代模式。
过往很多射击产品在上线后，基本就宣告游戏被框定在某个固定的世界观之下。可玩家在CF手游则有明显的差异化体验，从最初偏现代军武的射击对抗到末世科幻主题的经典生化，再到眼下的中式恐怖差异化题材，游戏其实早已实现容纳多种世界观背景。
基于新故事线和主题设计，CF手游也创新出了首个生化护送玩法——生化战场。谜城小队们将突破幽灵大军包围，运送镇国玉玺前往长安，以拯救万民于水火之中，开启中式恐怖与浪漫之旅。
与此同时，主题版本“幽夜长安”超大区域生化地图同步上线，CFer将在随机玉玺运送路线的对局中，与各种幽灵、怪物展开博弈。亦或是召唤怪物协助、化身生化统领或终极巨兽魔蜥，与人类救世主们进行激烈对决。这种将PVE、PVP融合的创新玩法，以及打破传统射击产品单一世界观的体验，着实让人眼前一亮。
而除开玩法层面，CF手游十分重视对玩家文化、社交的体验提升。本次，CF手游不仅推出了KSG-孟获、、AK47-雷霆王者-冰霜奇迹、王者-葵、一键三连挂饰等CFer喜闻乐见的新武器、新枪皮、新角色、新道具等。同时，游戏依照“传统”给玩家送出了QBZ191-金甲虎啸觉醒、太白诗仙扇、武媚等，可通过完成任务免费获取的精致福利。
不少玩家表示：“武器不仅帅，强度还很高。很多枪械与当前主题版本，简直不要太搭。”
此外，新版本在靶场地图基础上新增了家园模块，并优化整合了收藏家系统。当中包括武器展示墙、奖杯荣誉墙、宠物系统和角色展示系统等，这既为玩家带来了强竞技射击之外的休闲体验，同时也满足了玩家“自我欣赏”或向好友“显摆”的社交需求。
总的来说，CF手游选择从世界观背景做底，大规模推出从故事到场景、玩法、衍生内容，为CFer们带来了全面升级体验。无论是「东方谜城：幽临城下」游戏版本，还是《谜城惊变》微电影，均是基于这条大胆创新的迭代逻辑。
它让CF手游实现了与玩家的长久相互陪伴，并获得了更强的生命力。
要做最懂用户的FPS手游
站在当下，我可以说CF手游一次次打破了射击赛道玩法与题材固化的痛点。可当我们回顾过去，其实会发现CF手游的发展过程伴随着很大的市场变化。
有人认为，它能稳定运营9年，是因为CF手游追赶上了每一次变化的浪潮。例如端转手阶段 ，CF手游通过巷战这部分站稳一线；2017年“吃鸡”爆火，CF手游开发了“荒岛特训”新版本；2020年游戏推出“东方谜城·降临”，加入了Roguelike玩法。
说实话，这一论证几乎没有太大问题。可你要知道，你就算用永远追随，也有赶不上的时候。故此，在我看来CF手游走到今天，更在于它做了很多前瞻判断，抓住了不断改变的时代用户需求。
且不谈前述提到的CF手游融合各类热门玩法，尽可能满足数量更多、圈层更广的玩家喜好。放眼如今游戏主打的“枪战+国风文化“发展方向，其实CF手游早几年前就有洞察与布局。
3年前，CF手游团队就开始建立关于“国潮”的意象感。因为他们发现，近几年年轻用户对国潮文化特别感兴趣。基于这种意象感，他们逐步做了与三国、山海经等传统文化的联动。
他们不仅将国潮中的元素融入游戏的武器、地图、道具和玩法当中，同时还在游戏之外联手河南卫视、大象融媒等共创舞蹈概念片《霓裳战舞》，以游戏为载体让玩家赛博梦回东方盛唐，携手新华网开启“谜城巡百城”企划，将国潮概念进行更精细化、具象化的呈现。
与此同时，在国潮文化大的基调之外，我们也能够看到CF手游在与孩之宝变形金刚等更多领域积极联动。此外，搭配横跨圈层、年龄段的泛娱乐衍生内容供给与营销，CF手游建立起一个能让用户接触到、享受优质文化与优质玩法的正循环。
而事实也证明，玩家接受并喜欢这种创新内容。这也是很多玩家，对运营近9年的CF手游有更高期待的根本所在。笔者相信，随着游戏包容性、创新性持续扩充，对前瞻趋势判断的敏锐性不断增强，以及经年累月的IP势能沉淀，CF手游会成为更多年轻人了解传统文化、探索潮流的重要舞台。