10月底之前，多家家电上市公司发布了2023年三季报。报告显示，美的、海尔、格力、海信、长虹等家电巨头前三季的业绩表现都不错，实现了营收与净利润的同步增长。然而，也有的品牌已经明显掉队，三季报甚至出现亏损。
从各大品牌的综合实力来看，中国家电业正在进行品牌格局重塑，各品牌之间的差距逐渐拉大，龙头品牌继续压缩市场空间，这也是众多中小家电品牌感觉日子越来难过的重要原因。
我们先看一下几大家电巨头三季报数据概览。
第一阵营，美的、海尔、格力和海信营收分属从3000亿元到1000亿元四个梯度。
美的营收近3000亿元，净利润277亿元；海尔营收近2000亿元，净利润131亿元；格力营收1500多亿元，净利润200亿元。海信家电和海信视像累加营收1000（649+392）多亿元，净利润40（24+16）多亿元。
接下来是千亿元以下的第二阵营：四川长虹营收700亿元，净利润4.3亿。康佳营收148.77亿元，净利润亏损7.15亿元，上年同期盈利1.37亿元。这些老牌家电只有康佳三季报亏损，且营收同比也是大幅下降的。
再看代表未来趋势的增速。以白电三巨头格力、美的和海尔为例，三家公司营收增速分别为5.1%、7.67%和7.5%，美的增速最快，格力增速最低，海尔居中；净利润增速分别为9.77%、13.27%和12.71%，依旧是美的增速最快，格力增速最低，海尔居中。这说明在白电三大巨头中，美的和海尔的发展后劲要比格力强。美的营收已是格力的2倍，海尔的营收比格力多出500多亿元，好在格力的净利润还是高过海尔不少。
看白电老四海信家电与白电三巨头之间的差距，无论是营收还是净利润都有很远的路要走，这说明白电三强的格局短时间内是难以撼动的。
相比于白电，黑电的处境并不如意。一是黑电虽然起家早，但体量远不及白电的体量，即使是海信视像其营收还不到400亿元，四川长虹营收700亿元，其中还包含部分长虹美菱的营收。康佳的营收直接掉落到150亿元之下，三季报出现大幅亏损。特别是在电视机正在被年轻一代冷落的当下，黑电的未来竞争将会更加残酷，部分品牌面临更大的生存危机。
看着大部分家电巨头三季报赚得盆满钵满，很多线下传统实体店商家满腹委屈。他们认为自己的日子越来越难过，而厂家的大佬却肥得流油，似乎有盘剥渠道利益之嫌。
“家电人”认为，当下线下实体店渠道的日子难过与厂家的“盘剥”关系不大。巨头品牌的利润更多的来自于自身市场的扩大与产品升级，线下实体店的利润一部分被线上各种形式的电商所抢占，还有一部分是被线下更多的“隐形人”所抢走，这部分家电销售来自于异业的竞争对手。这些人虽然没有自己的实体店，但他们的销售行为却无时无刻地在悄悄进行着。