近日，“新疆棉花”事件持续发酵，HM集团官网发布的抵制新疆棉花的声明一经曝光，引发了中国网友的强烈不满，H&M、耐克、阿迪达斯、优衣库、匡威等涉事品牌合作明星纷纷解约，自发宣传抵制，用强硬的态度和实际行动捍卫国家尊严。
受此事件影响，耐克和阿迪达斯股价隔天开盘受挫。而国内支持新疆棉花，支持国有品牌的声浪彻底点燃，以安踏体育、李宁为首的港股体育用品板块大幅飙升，以日播时尚、美邦服饰、兴业科技、迎丰股份为主的A股纺织概念股纷纷崛起。
近两年，受国潮的冲击，国外快时尚巨头的经营持续低迷。根据H&M集团发布的2021年第一季度业绩报告，在截至2月28日的三个月内，H&M销售额同比大跌21%至400.6亿瑞典克朗，毛利率下滑至47.6%，税后亏损为10.7亿瑞典克朗。[YP1] 究其原因，一方面，快时尚品牌设计大众化，模仿大牌的痕迹严重，品牌老化诟病集中，不符合新时代年轻消费群体追求个性的消费理念；另一方面，国潮品牌层出不穷，原创设计更受追捧，分流了很大部分的Z世代消费群体。
如何理解“国潮”？“国潮”是一种现象，它兼具中国传统文化的基因，又融合了现代潮流，演绎出新的时尚，它不局限于某一形式，而是反映在文化、零售、餐饮、时尚、旅游、娱乐等多个领域。“国潮”的盛行，是祖国综合实力和经济水平的提升所带来的民族自信以及对国货品牌的高度认可。新世代消费群体不再盲目崇尚外国品牌，“国货之光”已经深耕在他们底层的消费认知里。
逐渐成熟的新一代设计队伍，不断探寻中国设计界的本土意识的过程中，创造出独属于中国的“新中式”风格，在保留传统文化底色的基础之上，融合了新潮流的元素，演绎出传统文化全新的生命力。据百度与人民网研究院联合发布的《百度国潮骄傲大数据》报告显示，自2009年到2019年10年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%，更具潮流气质的国潮消费也正在成为全新的消费升级动能。
一方面，老字号勇于创新，新玩法助力“逆生长”。2018年李宁携“悟道”系列登上了2018纽约时装走秀，融入中国元素的新品引来了国内外主流媒体的报道；故宫文创凭借一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章出圈，文化与创意融合带来了超高的阅读量；回力、娃哈哈、老干妈、百雀羚等国产品牌纷纷紧抓国潮趋势，迎合年轻消费者需求进行不断创新。
另一方面，新品牌来势汹汹，实力定义新国潮。花西子和李佳琦的深度合作带火了雕花工艺口红，花西子将国风元素融入到产品当中，通过李佳琦的直播推介，成为了国风美妆的标杆；喜茶联合了众多新老国货做创意设计；高速发展的元气森林，引领了气泡水的风靡等。
新品牌、新消费、新渠道的共振，成就了国潮复兴的新局面。中国品牌正在经历由过去的纯代工向现在的创新设计转型升级，彰显出中国文化新力量的超强韧性，助推中国建立文化强国目标的实现及输出中国文化以及互联网模式的进程加速。
展望未来的消费大环境，随着互联网应用的蓬勃发展，新流量格局正在孕育全新的商业模式，为品牌主打开流量红利的新窗口。从2G到4G网络，是图文时代到视频时代的变迁，见证了微博、淘宝的辉煌和短视频、直播平台的兴起。未来，随着5G商用进程的推进，新渠道的诞生又将为新品牌带来的新的发展契机。
国潮的复兴，离不开民族的文化自信，背后的底层逻辑是国家综合实力的强大。本世纪以来，我国经济持续保持较快增长，2019年，国内生产总值接近100万亿元，稳居世界第二大经济体。未来，如何以讲好中国故事为着力点，以创新的手段进行文化的对外传播，需要国人携手付出更大的努力。国潮加油！