寂大半年的电影行业终于迎来了复苏，此前撤档的影片陆续开始排队上映。自7月20日国内电影行业正式复工，全国影院复工率和单日票房稳步攀升。目前，全国影院复工率已经达到7成，单日票房也正在逐渐回升，复工首周票房过亿，首月票房超过两亿元。复工以来，已有4部电影票房过亿，国家电影专资办发布的数据显示，8月14日全国单日票房为6534万元，创影院复工后新纪录。预计伴随着国庆档的临近，会有更多的商业大片陆续定档，合力推动电影市场的回暖。
政策端，相关部门已经发布税费支持政策，后续更多电影优惠政策有望加速落地，助力行业景气度回升。近日，全国部分省市电影院上座率限制将由30%放宽至50%，其中，北京、成都、上海、广州等地的影院已经接到通知：自8月14日起影院上座率限制放宽到50%，取消120分钟片长电影中间休息的规定。放宽上座率限制等新规对电影行业无疑是重大利好，将促进更多优质影片进入市场。
供给端，年初备受期待却又因疫情影响戛然而止的“春节档”开启强势回归大幕，势必重燃观影热情。据猫眼数据，《八佰》点映票房破1.8亿，打破《西游记女儿国》1.79亿的点映票房，创造中国电影市场点映票房最高纪录。继《八佰》官宣定档之后，《夺冠》（原名《中国女排》）和动画电影《姜子牙》两部春节档电影也陆续宣布回归，定档国庆档。除此之外，还有阵容豪华的《我和我的家乡》和“青春版中国合伙人”《一点就到家》等众多电影也官宣了定档国庆档，今年国庆档可谓大片云集、令人期待！
渠道端，随着疫情管控的常态化，全球电影行业正释放复苏信号，多国电影院线陆续重新开业。据外媒，AMC周四给客户发送了一封电子邮件，详细介绍了其在全美范围内重开电影院的计划，从8月20日开始，AMC计划有超过100家影院开业，并表示将继续重开计划。国内市场，电影院已经重新开业一个月，少数地区受疫情的影响被迫停业，但不影响其他地区影院的正常运营。伴随着越来越多的优质大片重新定档，叠加即将到来的情人节、国庆档期效应，八月底有望迎来第一波观影小热潮。
展望下半年，进入秋冬季节，疫情反复的可能性比较大，无论是电影出品方还是影院方都应该提前做好应对疫情突发的备选方案，尽量对冲疫情带来的闭店损失。根据目前国内疫情控制的情况来看，管控已经常态化，应对突发疫情只需对当地电影院进行关闭，全国范围的电影院全部关闭可能不会再出现了。
短期来看，疫情的爆发对整个电影行业是致命性的摧毁，几乎切断了院线公司所有的收入来源。疫情之下，头部院线具备更强劲的资金实力和资本运作能力，抗风险能力凸显。
中长期来看，疫情倒逼传统影院业务转型升级，改变多年来过度依赖票房的盈利模式，开发更多的商业模式，实现“线上+线下”的多元经营，平滑收益曲线。另一方面，近年来影院建设增速较快、市场竞争激烈，单体影院的平均收益已经在持续下降，而疫情的爆发加速中小影院的出清，头部院线迎来并购整合的黄金窗口期，未来行业集中度势必提升显著。
值得关注的是，疫情期间，大屏的使用时长时间激增，观众的观影习惯悄然发生改变，传统影院正遭受外部行业竞争者无情的降维打击。受全球疫情不可控的风险影响，像水上电影院、汽车影院等相对私密空间的观影形式正在获得生机。泰国Major影院近日举办免费汽车影院活动，电影票在15分钟内一抢而光。沃尔玛最近宣布，正计划将其在美国的160个停车场改造成为汽车影院。
毋庸置疑，流媒体正成为电影行业发展的一个主流趋势。对于电影出品方而言，为了应对疫情反复对影片上映可能带来的影响，有必要积极拓展线上发行渠道，加强与互联网平台的合作，实现“线下+线上”的融合发行。根据电影类型，针对不同受众人群制定个性化的宣发策略，挖掘更大的长尾市场。但是，线下影院的观影体验和社交属性是线上观影平台无法取代的，如何丰富云、人工智能和AR在传统影院的应用场景，不断提升观影体验，打造综合性的影院生态圈，是传统影院需要攻克的重要课题。