回首2019，文娱产业面临资本退潮，行业转型迫在眉睫。国内影视行业供给侧改革已经进入深水区，综艺行业也在传承经典和开拓创新的摸索中做“断舍离”。相比影视剧，综艺类节目具备更强的趣味性、代入感和话题性，一直深受观众的喜爱，成为各大在线视频网站白日化竞争过程中吸引会员的利器。网络综艺在资本的加持下，制作实力与日俱增，节目内容受到了广泛追捧，受众群体稳定，逐渐了开启了“综N代”之路，与台综形成双峰并峙的竞争格局。
内容供给端来看，专业化驱动网综内容生产，呈现“量降质升”的发展态势。根据艺恩数据显示，截至12月26日，2019年国产季播网综共计播出116部，同比去年下降16.5%，但用户好评度、观看度同比去年逆势上扬。“瘦身健体”成为网综市场的主旋律，控制总量力求内容质量，才是吸引用户注意力的关键。2019年整个市场走向理智，视频平台也用专业化驱动网综内容生产，“内容至上”成为核心关键词。
历经几年的发展，国内综艺节目类型多点开花，市场逐渐步入理性的成熟期，如何不断冲破观众的审美疲劳是全行业共同的焦虑，突破与瓶颈并存。
复盘2019年上线播出的综艺节目，“综N代”依然是主力军，甚至出现了连播六季的节目，拥有稳定的收视群体。根据艺恩数据显示，2019年播映指数TOP50网综中，多季节目数量占比42%，同比提升10个百分点，用户对“综N代”节目的观看黏性进一步增强。其中，腾讯视频以10部多季节目遥遥领先，足见平台IP打造能力之高。另外，在用户热度TOP10多季网综中，以《创造营2019》为代表的“综2代”节目有5档、占比过半。老牌辩论型综艺《奇葩说》播至第六季，《明星大侦探》播至第五季，《吐槽大会》播至第四季，《圆桌派》《了不起的匠人》《明日之子》《妻子的浪漫旅行》等节目也迈入第三个年头。
某种意义上，经典综艺IP 的品牌延续价值逐渐显现，但是当观众审美日益变幻，新节目内容和形式层出不穷，老牌节目为了避免自己的进步赶不上观众的进步，唯有不断地创新和突破，才能逃脱被淘汰的宿命，否则难以延续往日荣光，惨遭市场的激烈竞争。
国内综艺市场除了已有的经典IP之外，一批慢综艺、素人体验类、职场类、婚恋观察类等小众题材综艺纷纷破圈成功，衍生更多细分节目类别，定准定位不同的受众习惯和喜好。头部网综内容题材分布广泛，观察、偶像、音乐类引领大众市场。根据艺恩数据显示，2019年播映指数TOP30网综由13种题材组成，头部网综市场的题材越来越多元化。另外，头部网综内容走向垂直、细分领域，旅游、美食、舞蹈、职场等题材全面覆盖。
从题材变化趋势看，2019年观察类节目增势明显，领跑头部市场；偶像类、音乐类节目热度依旧。比如，由爱奇艺平台打造的原创音乐综艺《乐队的夏天》、以华语唱作为主的《我是唱作人》、以职场生活为题材的《我和我的经纪人》《令人心动的offer》、以乐享生活为核心的小确幸综艺《哎呀好身材》《头号行动派》、以室内外竞技为主的《密室大逃脱》《终极高手》、以现实主义题材为主的《我家那闺女》《女儿们的恋爱》聚焦女性的婚恋问题、《我最爱的女人们》关注生活关系中最难以和解的婆媳关系、《新生日记》《我们长大了》以怀孕和二胎为话题主线，带有现实关怀的综艺节目《忘不了餐厅》《奇遇人生2》为观众带来更多的人生感悟，为传统的大类综艺注入新的活力。
不仅如此，2019年网综口碑水平整体提升，高口碑网综呈现向头部内容集中的趋势。根据艺恩数据显示，在播映指数TOP50网综中，好评度超70分以上的节目有31部，其中腾讯视频独占15部、占比近半，以绝对优势领跑口碑市场。另外， 2019年播映指数TOP50的头部节目中，好评度80分以上的网综有10部，其中腾讯视频独播网综《忘不了餐厅》以92分独占鳌头。网综内容制作越来越精致，触碰更细微的内心深处，引起更多全民话题性的思考，进入“有口皆碑”的好时代，回归细腻质感与本真价值。
视频平台依靠优质作品引流用户，用户对网综内容的观看黏性也越来越高。目前，网综市场历经野蛮式增长，内容精品化推动行业理性的可持续性发展。步入2020年，网综市场即将翻开新的篇章，如何紧跟时代审美潮流，引发更多主流观众群体的共鸣，为同质化严重、同类型过度饱和的综艺市场开辟出一条新道路，是全行业人的思考。