疫情的爆发让更多的消费者回归客厅电视。根据据勾正数据统计，春节期间国内智能电视日均日活率达52%，同比去年上涨15.6%；春节期间国内智能电视日均日活规模达1.14亿台，同比去年春节上涨35.7%；春节期间日均电视观看时长达6.33小时，相对春节前一周提升21.7%。OTT则凭借着海量内容以及AI推荐功能，实现OTT大屏在内容与人的智慧连接，满足疫情期间用户煲剧不停歇的需求。与冷清的电影行业形成鲜明对比的是，多部电视剧、网剧的热度却在不断攀升。
中国最新人口统计数据显示，80后人口总数为2.28亿，90后1.74亿，当下大部分80后、90后已经逐渐组建家庭、为人父母。家庭作为主流消费人群存在的重要组织形式，客厅则是用户进行快消类、服务类等生活决策的重要场景。随着5G、云计算、芯片、AI等技术的不断更迭，互联网电视市场有望被注入新的活力，大屏端超高清视频、云游戏、VR/AR、电商等应用软件有更多变现的可能，智慧大屏正在开启“客厅经济2.0”时代。
笔者认为，一是，技术赋能，万物互联是必然，二是“屏”的界限将越来越模糊，但依然是连接人与云端数据最核心的媒介。未来客厅经济的载体正在经历由传统的电视到智能电视的转型升级。智能电视已经成为不容忽视的流量入口，更是新时代品牌营销的重要阵地。
OTT(Over The Top)指通过互联网向用户提供各种应用服务，强调服务与物理网络的无关性。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。目前，典型的OTT业务有互联网电视业务，苹果应用商店等。OTT TV指基于开放互联网的视频服务，终端为OTT机顶盒+显示屏、电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等，有的电视机内置了OTT机顶盒。相比传统的电视，OTT TV具有独特的优势在于，受众可以摆脱时间和空间的束缚，自主全网搜索想要看的内容，并且实现人机之间的智能交互。
根据勾正数据显示，截至2019年上半年智能电视激活数达到2.03亿，并且保持快速增长趋势，助推互联网电视行业的市场规模以及垂直生态的快速发展，预计2020年OTT营收规模将达到382亿。
一方面，在AI+IoT+5G生态来临的时代背景下，OTT承载着丰富的家庭消费应用场景，比如视频会议、远程医疗、直播购物、大屏游戏等一系列的生态场景都有机会实现。从商业场景角度来看，2B业务包含流量分发、APP分发和广告营销；相比传统电视广告的“广而告之”模式，OTT大屏在科技的赋能下可以通过立体人群画像，精细圈定目标客户，并将精准识别、匹配、触达一体化，形成完整的大屏营销链路，对不同的群体进行精准营销，比如汽车、金融、亲子、美妆社区等。OTT大屏已经不再以单纯的广告打开方式来衡量投放价值，“数据+AI”驱动的定向投放价值已经得到了广告主认可，并且认可度会越来越高。2C业务包含内容付费、电商和其他应用运营等，随着智能电视的持续渗透和新技术的叠加加持，围绕家庭场景的音乐、游戏、教育等垂直需求服务日益增强，依托于电视大屏的垂直应用将被深度解码。
另一方面，超高清产业政策红利助推智慧大屏的发展。今年3月，工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发《超高清视频产业发展行动计划（2019—2022年）》。《计划》指出，按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用，提出2022年，我国超高清视频产业总规模超过4万亿。超高清视频是继视频数字化、高清化之后的新一轮重大技术革新，将带动视频采集、制作、传输、呈现、应用等产业链各环节发生深刻变革，驱动以视频为核心的行业智能化转型。通过5G网络，可以实现稳定的4K/8K高清直播和视频内容回传，比4G网络视频画面稳定度和流畅度更高，面向5G时代， 互联网电视除了能完成超高清视频以及VR或AR内容的播放，还能同手机、平台等多屏互动，对家庭观影带来更多元的娱乐体验。
目前，OTT行业还未迎来真正的爆发，未来将激活更大的商业潜力。根据奥威互娱的数据显示，在日活方面，OTT用户的黏性增强，日均每终端开机2.2次；从时长看，智能电视每日终端开机时长基本稳定，达4.5小时。智能电视的崛起，满足了用户更多元化的娱乐需求，成为客厅生态中的“神经中枢”，某种程度上，延长了用户在客厅的停留时间。
2019年正式进入5G商用元年，政策、技术、内容全面驱动，加速了5G向各行各业的渗透。OTT行业坐享5G和超高清视频的双重红利，将撑起家庭大屏经济，以更细化的用户运营，有望接力下一个顶级流量入口。顺应万物互联时代的潮流，聚焦家庭场景的创意开发，挖掘与家庭环境共生的情感共鸣，增加跨屏交互和沉浸式体验，OTT势必带来互联网生态下的营销新大陆。