实际上,为了保持妆容在口罩下的完整性,不脱妆的粉底及定妆产品销售也出现大幅上升,京东美妆超品日当天销售的粉底高度相当于3.5个迪拜塔,蜜粉散粉销售额同比增长60%,兰芝隔离霜同比增长超400%,京东国际的隔离霜/妆前乳销售额同比增长548%。
因换季和长时间戴口罩引发的皮肤敏感问题,也使得相关护肤产品增长明显,数据显示,超品日当天,面部护肤产品销售额同比增长72%,理肤泉清痘套装销量超日均23倍,薇姿30只多重胜肽紧颜安瓶精华液销量超日均40倍。
2月28日的京东美妆超级品类日早早齐集了众多知名美妆大牌,无论从商品丰富度上还是优惠力度上都很有“料“,数据显示,超品日当天,OLAY19分钟销售破百万,全天销售额是2月日均的11.7倍;雅顿销售超去年11.11,全天销售额超日常16天销售总和;雅漾销售额环比增长658%;欧舒丹护手霜平均每7秒售出1支,一叶子全天售出500000片面膜。京东国际的美妆自营品类销售额同比增长599%,雪花秀销售额同比增长81倍,娇韵诗销售额同比增长684%,珂莱欧销售额同比增长942%。京东美妆超品日总成交额达到去年同期的1.5倍,携手品牌们迎来了2020年的开门红。
贝恩咨询在最新一份关于新冠肺炎疫情对全球经济影响的报告中则认为,包括服装、化妆品、奢侈品等可选消费领域可能由于市民出行恢复后的报复性消费而迅速回弹,在线零售等与网络相关的行业也将由于疫情期间高涨的消费者获取与转化而产生持久效益。而京东美妆在2月28日吹响的正是美妆行业的集结号。