by 海燕 GPLP
前言
王者荣耀真正的登上了王者的地位，最新数据显示，《王者荣耀》一款皮肤日收入1.5亿，月流水30亿元，成为腾讯最赚钱的明星。
这也掀开了中国游戏产业的神秘面纱——2015年，中国游戏市场规模超过美国，跃居世界第一;2016年，中国整个游戏市场达到1655.7亿元。
2016年，这一数字还在持续增长。
犹如一片金矿，在阳光下闪耀着刺眼的光芒，手游，引无数英雄竞折腰。
然而，真实的游戏行业到底怎样?是否日进斗金，遍地黄金?让我们走进这个市场。
经济学家爱德华.卡斯特罗诺瓦，预言人类将向游戏空间“大规模迁徙”，全世界数亿人，正在将时间、金钱，投入到这些虚幻空间之中。
而这一天终于来到了，中国则是其中最主要的战场。
据亚洲市场研究公司Niko Partners最新报告称，到2021年，中国游戏市场收入预计将从今年的260亿美元增长到350亿美元，报告称，接下来5年，中国的数字游戏玩家和游戏收入将实现强劲增长。到2018年时，中国手游玩家和收入将超过PC网络游戏。手游收入是增长最快的领域，到2021年时将占据总游戏收入的58%。
截至2021年的未来5年，PC网游收入的年复合增长率只有1.5%，但是主要游戏构成将发生重大变化。大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)在PC网游中的占比将下滑，而多人在线战术竞技游戏(MOBA)和第一人称射击游戏(FPS)的占比将提升。
现在，44%的中国人是游戏玩家。到2021年时，游戏玩家在中国人口中的占比将增加到54%，在所有网民中的占比接近90%。
然而，看起来诱人的千亿市场，但在这场大迁徙当中，却并不是每个公司都能切到一杯羹。
“我们已经不做游戏投资了，这个行业中小企业的发展空间太窄。”某咖啡厅内，某负责游戏投资的朋友A无奈的表示，他告诉GPLP君，他目前已经将投资的方向转移到了海外。
因为实在在中国，游戏产业已经成为巨头的游戏。
在“氪不改命,玄不救非”的吐槽声中，今年年初，网易市值逼近400亿美金，《阴阳师》功不可没。
2017年6月，在《王者荣耀》的刺激之下，腾讯股价涨到了280港元，市值登上了2700亿美元的大关。
而且，据摩根士丹利预计，2017年支付业务的健康增长将成为亮点，受移动游戏、社交网络、在线广告和其它业务(支付与云计算)的推动，预计腾讯2017年的营收将同比增长34%。
与此同时，2017年6月15日，App Annie发布的5月全球手游指数榜单显示，腾讯旗下的《王者荣耀》拿下了全球手游综合收入榜冠军。
此外，还要37游戏以及昆仑万维，都在行业的上涨盛宴当中一片欢呼，留下中小企业寂寞而悲伤的身影，这就是中国游戏行业的现状。
赢者通吃，大玩家happy的同时，更多的中小玩家则被挡在了战场的门外。
B就是中小玩家的出局者。
作为一个游戏行业的创业者，以及曾经某互联网公司游戏产业的从业者，B梦想有一天打造出属于自己的游戏，于是，他三年前开始了塔罗游戏的探索。
当然，过去的经历也让他很顺利的拿到了天使投资随后，研发出了产品，当然，在2015年的疯狂当中，他们也顺利的拿到了A轮。
然而，渠道铺了一半，正当下一个产品筹备过程当中，他们赶上了2016年的资本寒冬。
无论B拿数据及产品怎么找投资人，大家都摇了摇头。
在一声叹息当中，B也开始收缩公司，选择了转身。
甚至在游戏行业周边的产业，包括高大山的金融公司也是难以为继，纷纷选择离场。
C公司是一家为游戏行业做分期付款的公司，即为玩家购买道具提供借贷及分期业务的公司。在为这个行业内的游戏开发商服务半年之后，这家公司近期准备撤离游戏行业，而撤退的根本原因，则是根本没有任何利润可言。
举例来说，他们服务游戏开发商的时候，100块钱的装备，有良心的游戏发行商可能会拿走70，留下30给金融公司，然而，大部分的发行商最多给他们10元。
而这仅有的十元恰恰是他们对接第三方服务公司的成本。
算下来，他们一毛都没有赚到，甚至有的时候，如果加上风险控制的话，他们还要再支付20元，不赚钱，还要倒贴。
“游戏行业不好做”，C公司的负责人表示，整个行业都是巨头再玩，中小玩家根本没有机会出头，三搞两搞，小公司就倒闭了。
这是资本浪潮下的一个缩影，在这场以资本为主导的行业游戏当中，中小玩家被资本挡在了游戏的门外。
当手游取代PC成为游戏行业的潮流的时候，游戏行业巨头之间的竞争也开始升级。
以三七娱乐为例，其2016年网页游戏营业收入同比下滑 19%，但手游业务实现收入同比增长 了218.86%。
与此同时，伴随着中国企业的集体出海，巨头之间的竞争也开始由国内转移到了海外，据伽马数据与游戏工委发布了《2017年Q1移动游戏产业报告——海外市场专题》，该报告显示，2016年中国自研移动游戏海外收入已达46.5亿美元，换言之，在去年海外移动游戏市场约267亿美元的大盘中，中国游戏成功揽下了17.4%的份额。
在本土征战的过程当中，中国的游戏巨头也开始崛起，在国际上展露头角——在相对游戏行业最成熟的韩国，2017年5月份以来，韩国App Store畅销榜TOP100中已出现多达16款中国自研游戏。其中，腾讯的《王者荣耀》与《奇迹暖暖》两款产品也并驾齐驱稳居头部梯队，三七互娱的《永恒纪元》排名也持续领先。
然而，由于游戏的特性——产品更新换代快、生命周期有限、用户偏好转换快。而游戏研发的周期长，成本高，一旦在游戏产品的立项、研发以及运营维护的过程中对市场偏好的判断出现偏差、对游戏投放周期的管理不够精准，导致产品不符合市场期待，不能吸引到足够的用户，游戏巨头也有可能顷刻倒塌，市场转而拱手让人。
因此，在中国几个大的游戏玩家当中，也并不是一派祥和，反而充满了火药味——腾讯游戏紧盯网易游戏的每一个动作，每一家都在关注着市场及其他家的动作。
甚至，为了防范风险，昆仑游戏还建立了集团公共平台系统，作为各版块协同作战的基础。这一平台包含用户系统、大数据系统、推荐系统和广告系统。
集体协调作战，一方面降低宣传成本，另一方面可以通过分析客户行为，为用户提供更优质的服务。继而建立以数据为依托、以用户行为为导向的精细化运营体系。这样即可以更准确预测市场偏好，也能及时根据用户需求调整运营计划。
当然，昆仑游戏想到了，其他家也不甘示弱，纷纷通过各种方式扩大市场，挤掉其他竞争对手——只要某一家的某一款游戏火了，其他家势必跟上，其他刮着不同名字的同款游戏犹如雨后春笋，换个名字，换个背景故事及游戏模式，当然进阶方式大同小异，比如2048火了之后后，什么后宫升级版，政府官员版等等相继就推出。
这也进一步让这个市场竞争升级，最终，经过不断的洗牌及破局，最终游戏这个市场形成了腾讯及网易这个两大寡头：
网易以其游戏本身的精良打造让整个产品在行业当中脱颖而出，以2016年霸占手游榜首七个月的阴阳师为例，精美的画面，动人的故事，以及强大的声优团队让其一炮而红(重点是声优)。
而腾讯则是延续其社交产品的游戏，通过创新性的社交绑定，一下子呼朋唤友，让一个宿舍，一个学校的少年为之疯狂，甚至形成了一天一类皮肤就能卖1.5亿元的《王者荣耀》现象，当然，单就游戏本身来讲，自带火引的游戏题材、极致的画风、大型交响乐bgm和卓越的技术，这让腾讯游戏一直占据了整个市场50%以上的市场份额。
甚至有游戏玩家戏称，在游戏行业，腾讯走过的地方，寸草不生。
幸，或者不幸，对于行业来讲，只能仁者见仁智者见智。