在国内巨大的坚果市场当中，有一家企业似乎独当一面的存在，它就是三只松鼠。三只松鼠成立于2012年，主营产品坚果、肉脯等休闲零食。短短几年的时间里，三只松鼠销售额超过55亿，净利润超过2亿，书写了坚果行业当中的传奇。早在今年7月12日，三只松鼠挂牌深交所创业板，报收21.14元，上涨44.01%，市值84.8亿元。本次发行完成后，创始人章燎原持股占比39.97％，当下身家超30亿元，成为安徽新首富，三只松鼠的帝国集团正式开启。
近日，三只松鼠在天猫旗舰店推出一款新品“奶奶甜”。此款新品创新采用萌趣奶嘴造型包装，搭配“奶奶甜”的萌趣名称，赋予罐头品类全新的包装创意，立志打造年轻人的网红爆款产品。据悉，目前共有酸奶黄桃西米露、杨枝甘露两种口味，该款产品十分类似于水果罐头，不受时间地点的限制，随时随地都可以享用，一经上市就受到了年轻消费者的广大追捧。
三只松鼠，年轻人的产品
从成立第三年就开始尝试上市的零食品牌三只松鼠股份有限公司，在第七个年头终于走到了上市旅程的终点。据阿里线上数据所显示，休闲零食行业在2018年1-12月销售额621.31亿元，同增23.4%。其中，三只松鼠可谓是巨头宝座难以撼动，全年销售额和市场份额最高，并呈现高涨的趋势。2018年全年三只松鼠销售额69.62亿元，同比增长27%。
而如此强劲业绩的背后，离不开消费者的支持。成立于2012年的三只松鼠，初期定位为一家互联网零食品牌企业，作为一家依托于互联网时代以及电商时代下所崛起的零食新兴品牌，将其目标用户群体定位为80后、90后、00后消费新势力，尤其是95后、00后这一群深处高校校园市场的消费群体。目前，这些新兴的消费群体，逐渐成为了三只松鼠恩商业帝国最为忠诚的粉丝。
频推新品，三只松鼠多元化布局加快
三只松鼠发布2019年前三季度业绩预告显示，今年前三季度预计净利润为2.91亿元-2.97亿元，同比上涨8.72%-10.89%。值得注意的是，第三季度因政府补贴减少，其净利润出现较大下滑。近年来，三只松鼠的日子并不好过。由于之前三只松鼠的产品结构比较单一，仅仅只是坚果产品，这对于现如今消费愈加的多远化的消费者来说无疑是减分的。
细心的消费者可以发现，近些年三只松鼠品牌下的商品早已“不只是坚果”，而是全品类零食，卖起了果冻、方便面、巧克力、海苔、鱼等。从坚果、蜜饯，到全品类休闲零食，三只松鼠的多元化布局越来越快。再加上，现如今推出的新品“奶奶甜”，三只松鼠已嫣然成为了一个辐射范围众多的多元化商业帝国企业。
三只松鼠作为我们大家熟悉的一个品牌，在近些年不断地依靠自身的品牌优势，进军除坚果市场之外的其他行业。而，本次推出新品“奶奶甜”，也是因为最近坚果市场不景气，业绩下滑等诸多因素的影响，企业的多元化发展一直以来都是企业的最终归宿，当然，三只松鼠也不例外。