$小米集团-W(01810)$ 在推上进行关键词检索，很少有别的中国品牌能像小米一样，10条带xiaomi的推，能有5种不同语言，时不时还有表情包和各种段子。

近几年小米国际部在不同国家的本地化运营越来越有各自特点。下面几张图能简单感受一下。

图一是小米意大利联合时尚圣经vogue拍摄的模特宣传片。
图二是小米法国在巴黎歌剧院外做的海报和AR体验码。
图三是小米菲律宾和施华乐世奇做的联名推广。
图四是小米日本做的卡通米兔
图五是小米英国和漫威蜘蛛侠搞得联合推广。
图六是小米德国搞得工业设计风盲盒

经费在燃烧，伴随着继续冲击的野心。
我稍微还有一点困惑，其实现在poco和Redmi本身的品牌理念已经足够鲜明，年轻个性和“高端产品大众化的极致体验”，那么“xiaomi”呢？
所谓“高端品牌”，是否需要一个那么鲜明的品牌定位？
华为欧洲鼎盛时期，一般海外用户对于华为有具体的品牌认知吗？

苹果本身品牌其实一直很鲜明的，宣传片充满对于美国富足的物质生活和人文追求的描绘，看了苹果的宣传，都会对里面广告人物的艺术创作，科技和健康的生活方式所憧憬，充满了美好生活的想象。

那么小米，要如何走出不同的道路？