最近的一次访谈中，三星的高层管理人员提出了对市场竞争的看法，特别是关于华为和苹果在全球市场上的地位。三星认为，尽管华为的技术和产品在某些区域受到认可，但在欧美市场上的表现并不突出。三星将苹果视为其主要的竞争对手，这反映了两家公司在全球智能手机市场上的领先地位。
据市场研究机构Counterpoint Research的数据显示，2023年全球高端智能手机市场中，苹果仍然是毫无争议的领导者，市场占有率为71%，而华为的市场占有率为5%。三星也通过其S23和折叠机型的市场份额从16%升至17%。
此外，三星在中国市场的投资和发展策略也显示了其对中国市场的重视。三星在中国的投资超过500亿美元，持续发展的中国市场成为三星最重要的增量市场之一。