2020年开局不易。从具体数据来看,广告业的整体数据还是负的,并没有回到正增长的状态。但从环比角度来看,也就是这个月和上个月相比,媒体形式和大品类都是环比上升的,这种正增长在拉动整个市场慢慢向好的方向移动。
虽然疫情让整个广告行业承受了非常大的压力,但广告人从来没有停顿。经过这次变化,也让行业发现,广告其实不仅仅是原来定义的广告,而更多的是品牌与消费者建立联系的方式。
如果说原来大家都是在晴天干活,疫情的来临更像是下了一场雨,也许以后面临的时间都是雨季,这也意味着今后我们要习惯于在雨天干活,疫情会成为常态化,这种常态化也会变成我们正常生活的一部分。
为此,我们要建立自身的免疫力,免疫力对于品牌主来讲就是品牌。有了品牌,才能在打击来临之前拥有更强的免疫力。很多企业在疫情来临期间,通过直播带动了增长,这些增长来自于直播和电商的数字化打通。因此做好数字化就是在建立自己的免疫系统。同时,更多地关注社群,加深对社群的了解,也能帮助我们形成新的免疫力。
未来,我们可能要习惯于一手撑伞,一手干活的工作方式,希望2020年所有人都能乘风破浪,披荆斩棘,在困难的时候方显我们的英雄本色。
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