最近研究阿里，感觉越来越有意思，比如一个大家总忽视的业务闲鱼。昨天看到，QuestMobile的《年轻人群生活偏好及购买行为研究报告》显示，闲鱼已经成为与小红书、哔哩哔哩并列，成为全网最受高值年轻人群喜爱APPtop3，而且在高值年轻人中的渗透率TGI超过了B站？
首先要厘清，这里说的高值年轻人，不是高颜值和高净值，而是指月线上消费能力在2000元以上的年轻人群。这里年轻人的定义是30岁以下，所在区域位于一线、新一线、二线城市。
根据报告，全网30岁以下年轻人群规模已达4.19亿，是当下互联网人群的主力。而高值年轻群体约为8000万。这些人的消费和购物偏好，能够对群体产生一定的影响。今年，QuestMobile对这些高值年轻人群进行研究，发现闲鱼在这部分人群中的受欢迎程度，超过了B站，位列top2，仅次于小红书。
闲鱼：年轻群体+高值喜爱的背后，正是淘系的潜力所在
年轻和高值群体，其实也正是所有平台所追求的优质消费群体，年轻代表了未来，高值代表商业化潜力，这部分人群往往还是意见领袖，有带动潮流的能力。
而在这个维度里阿里有，看的闲鱼是电商行业当之无愧的第一，甚至于找不到像样的对手。组数据：闲鱼30岁以下年轻人群占比49.4%，24岁以下占比24.4%；闲鱼用户线上消费意愿较高，线上消费能力在2000元以上的高价值用户占比达52.7%，显著高于全网水平。为
什么闲鱼能做到如此高的“含量”？
首先，不能否认，与消费趋势相关，二手交易，也就是闲置文化，属于每一代人都有的特点快速发展。Z世代也不例外。从年轻人的占比看，闲置文化在年轻群体的渗透率更高。而闲鱼的增速更快，2024年4月，月活同比增长19%。
更重要的是闲鱼踩准了二次元这个切口，2024年，闲鱼二次元行业的交易规模同比增长104%，增速位列平台所有年轻用户兴趣圈层第一。目前，闲鱼的二次元行业整体涵盖谷圈、饭圈、娃圈、手办、模型、潮玩、卡牌、四坑、桌游等多个品类。
冲动消费和理性消费并存。年轻人逛闲鱼，意味着同一个人既是卖家，也是买家。社区氛围浓厚，用户和交易自然增长快。虽然是一个交易平台，但是闲鱼的社区氛围一直很浓厚。对于二手商品的交易，用户一般都会进行交流、砍价等。而多年的社区运营，闲鱼为买家、卖家都构建了良好的二手交易、交流社区。这对于用户的活跃度、时长和交易的达成，都有重要作用。社区氛围越浓厚，越有助于交易的完成。在一些兴趣导向的类目，比如二次元，闲鱼的数据更说明了社区对交易产生的正面影响：QuestMobile报告中对年轻人群的二次元消费展开研究，发现在主流电商平台中，闲鱼的二次元&游戏人群占比最高，比例达50%，二次元&游戏用户规模达8150万。
闲鱼的竞争优势大，闲置行业出现赢家通吃。从市场份额看，今天的闲鱼已经是月活1.6亿。第二名转转的月活只有2200万。而三四五名，只有百万的月活。可以说，二手和闲置行业的马太效应，比电商更强。也更符合赢家通吃的规律。
数据显示，闲鱼日均GMV已突破10亿元，是当前国内唯一月活达亿级规模的闲置电商平台，这么算下来都超过eBay了，这个未来潜力有多大？
阿里会让闲鱼止步于只做二手交易吗？我觉得很值得关注。
