Pinterest——搜索你的未来

本文首发公号：疯投哥说投资

话说Pinterest是一家美股上市公司，2019年4月IPO，距今不过一年半而已，但股价已经翻了几番，目前市值达到逾400亿美元。为何市场如此追捧这家公司，让我们来探探究竟。

发展历程

这家公司的创始人是一个叫做本·希伯尔曼(Ben Silbermann)的小伙纸，对，就是下面图片中站C位的那个，看起来憨憨的，有点可爱，有点傻，哦，不，是大智若愚。。。

话说这哥们1983年出生于美国爱荷华州的一个医生世家，父母和两个姐姐都是医生，他本人曾说过，“我曾经以为自己也会成为一名医生，并且对此深信不疑。”但是呢？这哥们是个很言行不一致的人，考大学的时候竟然上的是耶鲁的政治系，不知道当时脑瓜是怎么想的，后来竟然创业又搞起了互联网。不过，在互联网圈这种情况也不是个例，比如同样在2010年，中国也有一个北大中文系毕业的小伙纸创建了一个炒股网站。哎，这就是所谓英雄不问出处，油菜花就是可以为所欲为哈。

虽然学的是政治学，但是跟你们的方丈一样，就是对互联网感兴趣，于是削减了脑袋混进了谷歌，指望着能当个产品经理，负责开发个雪球啥的。然鹅，没有硬核的技术背景，在谷歌只能从事在线销售与运营方面的工作，与自己的初心相去甚远，最终决定离职。他说“我离开谷歌并不是因为不喜欢那里，而是因为我没有技术背景，所以很难创建产品。”。

后来Pinterest的创立，源于希伯尔曼为了解决自己一个很实际的困扰——在为女朋友寻找订婚戒指的过程中，他发现了很多中意的戒指，但选择太多就需要反复比较，按照习惯，接下来他会打印出各种戒指的相片，把它们钉起来，与女朋友一起挑选。他忽然想到，如果有一个网站能够把这些相片都贴在同一页面上，不是更好？要知道，数字新生代购物都在网上，即便是与朋友分享一些漂亮的图片也是件很不错的事情。顺着这个思路，他拉来了校友保罗·夏拉（Paul Sciarra）以及两人的朋友伊文·夏普（Evan Sharp），就是上面图片中的另外两位，于2010年一起创立了Pinterest。

Pinterest的名字由“pin”（图钉）和“interest”（兴趣）两个单词组成，意为用图钉的方式标注自己的兴趣爱好，用户能够在Pinterest按照自己的兴趣来创建、收藏和管理自己喜欢的图片库。Pinterest开创的瀑布流网页布局形式，就是这样婶的。。。

然鹅，一开始很少有人理解它是做什么的，获客艰难，好在度过了艰难期后，有越来越多的人喜欢上了这家网站，知名度也越来越高，过了临界点后用户数呈指数级爆发。根据其最新的第三季度财报显示，其月活人数已达4.42亿人。

不是社交，是搜索引擎

如果问你，世界上最大的搜索引擎是什么？相信很少会有人答错。但是问你世界上最大的视觉搜索引擎是什么？相信很少有人会答对。

答案就是我们这里讲的Pinterest。

发现对Pinterest的主流说法都是什么图片社交网络云云。我要说，错！错！错！这是肤浅滴，流于表面滴，没有看到本质滴说法，图样图森破！

在我看来，虽然Pinterest提供了一个社交网络所必备的若干基本元素，如follow功能等，但由于用户基本上都是基于共同兴趣而集合在一起的陌生人，之间的互动很少。用户到Pinterest上的主要目的是为自己的生活寻找灵感，而非与陌生人互动，因此其社交属性其实很弱。相对的，用户更愿意用搜索功能。

这个商业价值可就陡然增大了。想想微博和百度的市值差，twitter和谷歌的市值差，请各位自行脑补下搜索的商业价值。。。

不过不同于目标较为具体清晰的谷歌搜索，Pinterest更多地关注的是探索的过程，是当用户不知道轰趴该怎么玩、不知道情人节要送什么样的礼物、早晨起来对着满柜子的衣服不知穿哪件，想进行一场说走就走的旅行却没有目的地、想办一场自己的婚礼却无从下手的时候，Pinterest能帮你找到答案。也就是说，Pinterest搜索所提供的是关于你的未来。

天然适合商业化

Pinterest的用户甚至即使不用搜索功能，只要她在自己的钉板（board）上钉（pin）了婚纱或者咖啡桌，她就等于向那些想要卖她婚纱或者咖啡桌的人发出了信号。Pinterest合伙人乔安妮·布拉德福德说过：“pin上去的每一张图，都有意图。它好像在说，‘我对这个感兴趣，正在搜集’。”

当用户到Pinterest上去寻求灵感，发现了感兴趣的事物，随即而来的自然是想拥有。

瞧瞧，离交易的环节是多么的近！

而且，当商业广告图片或视频制作的足够精美并且和网站的非广告图片视频没有违和感的时候，用户对点击浏览广告内容并不反感，甚至还会喜欢。比如用户如果对下面这张图片中美女的服饰感兴趣，她可以点击图片中的索引点，进一步探索该相关产品，直至到出售该产品的网站，最终完成购买。看到没？这整个过程就是奔着交易去的。

再看一组数据：

Pinterest的用户中有77%的是女人；

其中又有42%是头号发达国家美国的女人；

在美国女性网民中，有80%的妈妈网民是Pinterest的用户；

25岁以下用户数量的增长速度是25岁以上用户数量增速的两倍。

上面数据翻译过来就是，Pinterest拥有着最喜欢购物、最具有家庭购物决策权和最具有购物潜力的用户群体。要知道，在电商界，素有得女人者得天下，得妈妈者得宇宙，得少女者得未来的说法哈。

和Instagram的区别

作为两个以视觉为中心的社交平台，很多人搞不清Pinterest和Instagram的区别所在。其实二者核心的区别就一个：Instagram更侧重分享(sharing)，而Pinterest更侧重探索发现(discovering)。Instagram主要用于分享自己的图片和生活，而Pinterest主要用于收集和保存别人分享的内容。

问题与思考

Ø Pinterest未来的成功取决于如何进一步吸引用户、留住用户以及如何变现。我认为这背后最关键的因素在于算法技术。而Pinterest这家公司给我的感觉是对技术并不是很看重，技术上不是很强，这可能跟创始人没有技术背景有关系——你们看，这一点是不是跟雪球有些像。

如果张一鸣来当这家公司老大的话，我绝对会更看好。Pinterest未来应该多在技术上投入，多向字节跳动学习。

Ø 不过在商业变现这块，Pinstrest选择和Shopify合作，将Shopify逾百万的商家引入到Pinstrest平台上发布商品信息。我认为，这步棋走的不错，赞一个。

估值

估值就放在公号吧：疯投哥说投资

 $Pinterest(PINS)$   $Shopify Inc.(SHOP)$   $Facebook(FB)$  

 @今日话题   

注：本文为个人投资记录，可能充满了各种主观谬误，仅为交流使用，绝不构成投资建议，以免受到误导遭受损失，股市有风险，入市需谨慎。