在我看来,瞬息万变的商业世界中,提升企业自身价值较好的办法是聚焦某一领域建立完整的生态闭环。比如小米的AIOT生态和美团的本地生活生态。
荔枝通过连接行业上下游也正在构建自身的内容生态。
在上游,荔枝一方面保证内容的专业性和高质量:成立播客学院,并开展主播扶持计划提高主播的质量和数量。另一方面保证内容的丰富性:通过AI赋能内容创作者,降低创作门槛,吸引更多人参与内容创作。
在下游,公司一方面保证内容的匹配度:通过AI进行内容生产、分发的引导,从而使内容更符合用户。另一方面向车载音频、智能音箱等IOT场景延伸,实现内容分发渠道的多样性。
通过上下游的布局,荔枝的内容生态也愈发成熟,体现就是其社区活跃度的提升-三季度月均互动总次数超过32亿次,创下历史新高。
内容生态的成熟,对荔枝的好处显而易见:一方面将带来公司盈利能力提升,公司实现盈利业将变得常态化;另一方面,也将拉升荔枝天花板。
从公司盈利能力提升看,内容生态的成熟,使荔枝走过了“烧钱”构建平台内容和买用户的阶段,带来的结果就是运营效率优化,体现在:荔枝的成本和销售费用开始持续下降,付费用户数量和ARPU值也屡创新高。
也正是上述原因,荔枝实现了上市后,首次季度盈利。
着眼长期,内容生态不仅使荔枝实现了盈利,也将拉升它的天花板,内容生态可以牢牢把握住用户,将推动公司由直播向知识付费、广告、有声书、智能硬件延伸,实现多元化变现。#荔枝2020年Q3财报解读#