活动推荐 | FBIF食品饮料创新论坛及FBIF食品创新展开幕
FBIF2024 食品饮料创新论坛及 FBIF 食品创新展（FBIF 超级选品会）于 2024 年 6 月 25-27 日在国家会展中心（上海）举办。FBIF2024 以“破卷出新”为主题，与业内共同探讨企业如何打破“内卷惯性”。
FBIF2024 首日 10 大分论坛和展览同时开启。3 天的 FBIF2024 将包含 190+话题，270+位演讲...
刀法研究所
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他的全部讨论
阿迪达斯被举报高管已离开公司；喜茶新品名称被指“擦边”；上海每年设立5000万支持短剧产业...
整理 | 刀法内容团队
编辑 | 小鱼
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今日看点：
1、上海每年设立 5000 万支持短剧产业发展
2、B站将布局精品微短剧
3、「Longchamp...
UR或将赴港上市；茶颜悦色设立一线委屈安慰金；修丽可SKINLAB全球旗舰店深圳开业......
整理 | 刀法内容团队
编辑 | 小鱼
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今日看点：
1、1-5 月网上零售额同比增长 12.4%
2、东航首推长三角“区域通”
3、蜜雪冰城大咖...
作者 | 老蟹
编辑 | 楚晴
“娇兰的数据样本竟然只有 11 人？”
6 月 10 日，一位小红书网友发现娇兰宣传海报上标注复原蜜产品实验数据样本有 11 人，质疑娇兰王牌产品复原蜜的真实功效和娇兰的超高端品牌形象。这条笔记让不少消费者在评论区探讨娇兰产品，甚至有部分消费者表示，娇...
刀法招聘｜商务BD、活动运营、财务经理等4个岗位热招中，快来加入我们吧！
刀法是全球品牌的营销智库，重点关注新营销驱动下的品牌创新变革。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的使命，为品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」和「增长打法」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。
刀法正在招募以下岗位：
商务BD
JD：
1、熟悉...
作者 | 一休
制图 | 杰哥
数据 | 蝉魔方
巴菲特曾说“别人恐惧我贪婪，别人贪婪我恐惧”。行业下行已经不是新鲜话，但机会往往与挑战并存。
据星图数据，2024 年 618 期间，全网电商平台销售总额达 7428 亿元，同比下降 7%。综合电商平台销售总额达 5717 亿元，同比下降 6.9%...
雅诗兰黛中国或将收回免税渠道经营权；名创优品香榭丽舍旗舰店首日业绩57.68万；瑞幸联名《...
整理 | 刀法内容团队
编辑 | 小鱼
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今日看点：
1、淘宝 Vision Pro 版本更新
2、懂车帝：未来一年将投入 8 亿现金扶持优质内容产出
...
作者 | 网易数读
短短几个月，一个叫王妈的女人，先是当了全网怨种短剧 NPC 嘴替，连续霸占各平台涨粉 Top1，又飞速因为“背刺打工人”“回到玛丽苏那套”，被观众大呼“塌房”。
短剧套路真这么香，靠当打工人嘴替起家的王妈，都忍不住那颗蠢蠢欲动的玛丽苏之心？满是槽点的短剧宇宙，...
古茗联名《恋与深空》；永辉超市胖东来调改店首日营业额达188万；PICO研发多款AI穿戴设...
整理 | 刀法内容团队
编辑 | 小鱼
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今日看点：
1、快手宣布正式加入和平精英职业联赛
2、字节旗下 PICO 研发多款 AI 穿戴设备
3、...
作者 | 楚晴
作者按：
靠打工人起家的 Manner，开始“打”工人了。
6 月 20 日，精品咖啡品牌「Manner」一天之内两则负面事件冲上热搜，都涉及咖啡师、顾客间产生言语及肢体冲突。当晚 Manner 通过媒体表示，已辞退泼咖啡粉相关店员。
但网上舆论并未一边倒支持消费者维权，大...
作者 | 星志
编辑 | 栗子
除了搞联名，品牌咖啡营销还能怎么玩？
6 月 17 日起，上海多家蔚来中心在外卖平台开卖咖啡、特饮、儿童饮品，价格在 18 元-48 元不等。
值得注意的是，咖啡外卖并非一个独立动作，6 月 15 日，蔚来上海闵莘茶城换电站上线了“加电咖啡”业务，换电站...
作者 | 栗子
“这个品牌的受众到底是谁！！”
一位网友在逛完 Tagi. 之后在小红书发出了如此疑问。该 po 主在 Tagi. 看中了一款棕色毛绒双肩包，翻看价签后发现竟要 799 元，表示“贵不是它的问题是我的问题”。贴子下方也有不少网友对 Tagi. 售价表示不理解。
图源：小红书
创...
美ONE优选天猫旗舰店上线；蔚来在沪推出NIO Café服务；带货主播降薪... | 刀法品牌热讯
整理 | 刀法内容团队
编辑 | 小鱼
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今日看点：
1、滴滴回应 IPO 传闻
2、腾讯视频号拟限制数字人带货
3、带货主播薪酬降至冰点
作者 | 一休
“广告是一项特殊业务。它的挑战就是克服冷淡、竞争和时间限制等巨大障碍，实现有效的沟通”。
这是前《哈佛商业评论》主编西奥多·莱维特 30 年前对广告作出的定义。相较当时以电视媒体为主的大众传媒时代，这一挑战在如今碎屏化时代之下愈演愈烈。短视频让注意力变成了稀...
哪吒品牌将重新发布；光与夜之恋停止与炫迈合作；快手成为巴黎奥运会持权转播商... | 刀法品牌热讯
整理 | 刀法内容团队
编辑 | 小鱼
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今日看点：
1、快手成为 2024 巴黎奥运会持权转播商
2、抖音合作博纳影业推出 AIGC 科幻短剧集
...
作者 | 胡楠楠
来源 | 中国企业家杂志
刚刚过去的六一儿童节，娃哈哈过得并不太平。
5 月 30 日，乐百氏粒粒果 AD钙奶正式上市，准备与娃哈哈的 AD钙奶抢市场。此时，距离宗馥莉正式接班，刚过去 96 天。
这 100 天里，水饮市场的竞争更加白热化。上个月，钟睒睒主动出击，推...
作者 | 考拉是只鹿
来源 | 新零售商业评论
网上流行这么一句口诀：中产有三宝，lululemon、拉夫劳伦和始祖鸟。
近期，三宝中的 lululemon 似乎不太顺心。
lululemon 宣布在公司任职7年的首席产品官 Sun Choe 离职，品牌团队也将重组，此后公司股价接连两天跌破 300 美元，较年...
蕾哈娜推出新品牌Fenty Hair；Net-a-Porter将撤出中国；麒麟将收购 FA...
整理 | 刀法内容团队
编辑 | 小鱼
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今日看点：
1、联合利华集团旗下高端产品部门 CEO 将离职
2、「周黑鸭」创始人周富裕回归一线
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