“早知道疫情持续这么长时间，就应该去做个整形，到现在都恢复好了”，这几乎是疫情之后很多女生见面必谈的一个话题。
2019年国内医美市场的规模只有全球市场的1/6，但增速是后者的3倍。尤其是短视频和直播将颜值经济充分释放后，变美在年轻人中几乎成了新的刚需。
但医美市场仍然存在诸多需要解决的问题。现在，美团想要用一个“1.5边平台”作为支点，用一贯擅长的“钉耙模式”去撬动这个千亿级市场，并推动它加速完成转型。
医美的疫后复苏
疫情重创了本地生活服务，包括医美行业在内。
但在庞大的用户需求驱动之下，从二季度开始，医美行业已经在迅速恢复元气。美团医美数据显示，2020年第二季度，线上交易总额同比2019年二季度增长达112%，是美团的业务版图里复苏速度最快的一个部分。
最近几年，我们已经看到了医美产业在用户教育上的效果。
在年轻人中，医美已经是一个十分平常的话题，女生之间会相互分享靠谱的机构和医生、讨论不同项目的差别和优缺点；抖音上整形相关的视频里，评论中最常见的内容也往往是鬼畜式支持和羡慕，“等我攒够了钱，血管都整成七彩琉璃的”。
另外，医美机构需要关注的现象是，光电、注射类的“轻医美”项目已经取代手术，成了接受度最广泛的项目。
根据德勤和美团联合发布的《医美市场趋势洞察报告》，2019年销量排名前十的项目，分别是皮肤美容、脱毛、肉毒素、水光针、玻尿酸、口腔等，其中只有眼部整形一项手术类项目；更细化的品类对比中，皮秒和热玛吉是2020年二季度同比销量涨幅最大的2个项目。
但对比全球及日韩等国的情况，国内的医美显然还是处于相对早期的阶段。德勤的报告显示，2019年全球医美市场规模为1460亿美元，中国医美市场则为1769亿元；与医美产业较为成熟的日本、美国、韩国相比，2019年国内市场的渗透率仅为日本的32%、美国的21%、韩国的17%。
但在规模增速上，中国市场的数据要远高于全球医美市场。2019年，中国医美市场的复合增速为22.2%，是全球市场增速的3倍。这意味着，国内的医美产业还远远没有看到天花板，未来空间仍然很大。德勤预测，2023年医美市场规模将达到3115亿元，是2019年的近2倍。
