近两年，诸如大白兔、回力、李宁、波司登等国货品牌又再一次回到大众视野，不仅受到很多年轻消费者的关注，还登上了国际舞台，“国货新潮”已经成中国消费趋势之一。
2019年，是新“国潮”的崛起之年，在刚刚过去的天猫618活动中，国货交出了惊艳的成绩单。天猫平台上100多个成交额破亿元的品牌中，国货品牌占比达六成，和苹果、耐克、兰蔻等国际大牌比肩。
依靠互联网和大数据的推动，国货迎来了“现象级”的回潮和复兴，老干妈和旺旺联名出了卫衣；李宁的老照片印上套头衫登上纽约时装周；六神和RIO“合体”带来花露水味鸡尾酒；冷酸灵出了火锅味牙膏；泸州老窖出了香水；百雀羚联合故宫推出古典高雅风格的彩妆；大白兔奶茶和冰淇淋成为网红……
国潮新品、跨界新品成为网上爆款，买国货、用国货、晒国货成为年轻人的一种时尚。这些焕发生机的老品牌是如何让新青年“为情怀买单”，正是本文解码新“国潮”的关键所在。
品牌焕新，跨界融合引领时尚之风
随着时代的更迭和消费升级，年轻消费者越来越注重个性化和定制化。越来越多的国货品牌通过挖掘品牌传统文化与历史，融入新技术与新潮流，以全新的姿态走进大众的视野，甚至引领新的潮流和风尚，展现出令人惊叹的市场爆发力。让年轻人喜欢是国货转变最明显特征，也是‘国潮’兴起的关键。
60岁高龄的大白兔通过品牌焕新，成功跃升为网红。2018年大白兔与美加净跨界合作的大白兔奶糖味润唇膏，打破了大家对于大白兔的认知，产品一度成为社交网络上的爆款，上架即售罄；今年，大白兔又气味图书馆联合推出大白兔香氛，限量610份大白兔香氛礼包上线仅3秒即告售罄，香氛系列产品10分钟就销售了14000余件。除此之外，“大白兔蛋糕卷”、“大白兔香水”、“大白兔冰淇淋”、“大白兔奶茶”……一系列的跨界接踵而来。
同样，同样，600岁的“网红”故宫刚入美妆圈便声名大噪，推出的6支独具故宫特色的口红，可是把“娘娘”们吸引得不得了，特别是正宫娘娘色号“朗窖红”可以说是一经推出就全网断货，可遇而不可求。而故宫彩妆、故宫下午茶以及其他故宫文创产品不断引爆朋友圈，将东方美学与现代生活相结合，守住经典的同时也引领了潮流。
除了大白兔和故宫彩妆，越来越多的中国“爆款”正在全球流行，很多体现中国人独特审美和生活品位的新国货开始惊艳世界舞台。比如晨光文具与京剧“联姻”，将生旦净末丑的扮相绘于文具之上，瞬间火爆市场；再比如回力小白鞋“踏上”国际时装周、非遗刺绣的卫衣“变身”街头流行。
网红、刷屏、秒光……“国潮”风流行的背后是中国制造的嬗变，是“中国文化”元素在商品中的时尚表达，是“东方美学”经历了繁华、落寞、重生后正在逐步回归，唤醒着年轻一代的审美。
品质升级，国货品格奠定国潮风格
2019中国品牌建设高峰论坛上发布的《2019“新国货”消费趋势报告》指出，中国消费结构正发生新一轮升级与变革，消费者对品牌品质的关注度正在提升，更多高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐。
日益丰富的物质文化需求和消费能力叠加，让国潮青年”不再盲目崇洋，更注重产品品质和个人体验。随着年轻用户对于中国品牌的认可度和购买力不断增强，在此等背景下，老国货的发展正当其时。
曾几何时，永久自行车、牡丹电视机、雪花冰箱、海鸥相机、双菱牌手表……一批老国货渐渐地消失在人们的视野中。大约有二十多年的时间里，中国的本土品牌缺乏自信和骄傲。虽然“国货当自强”的呼声不断，但廉价原材料生产出来的便宜货也曾大行其道，即便一直疾呼“国货当自强”的人也没有底气去消费彼时的国货。
而如今，通过科技、文化等赋能的“新制造”，正在重新塑造中国品牌。通过向高端高新产业攀升，向产业链的“微笑曲线”两端升级，中国品牌不断提升在全球产业链中的竞争力和地位。从“中国制造”到“中国质造”再到“中国智造”，高性价比让人心动。从格力空调到海尔冰箱，从华为手机到大疆无人机，大量国产品牌质量优、性能好、售后服务到位，与国外知名品牌的差距越来越小，甚至有超越之势，自然吸引越来越多人选择，这些实力派国货正逐渐融入生活的方方面面，在海外“爆买”智能马桶盖、电饭煲的时代一去不复返。
因为喜欢，所以期待。虽然有部分老国货通过成功的转型和互联网营销成为网红，但半数以上的老字号处于自生自灭的状态，即便是成功转型的老国货在当下激烈的市场竞争中依然面临着众多的考验。希望所有这些承载着美好记忆的经典老国货，都能成为“网红”，成为“网红”之后还能“长红”。只有这样才能成就真正的国货之光，才能让新青年们“买国货不止是情怀，更是发自内心的认可”。