2021年暑期档结束、中秋及国庆档将近,展望内容供给,中秋档《峰爆》国庆档《长津湖》、《我和我的父辈》等影片定档;经历疫情反复及短期内容空窗,国庆档或成为影市恢复的重要观察档期。
头部影片缺失致档期大盘表现不及预期
疫情反复下市场供给不足,暑期档票房较2019年同期下降60.2%。2021年暑期档(6月15日~8月31日)共实现票房62.5亿元,较2019年同期下降60.2%。主要由于2021年7月以来国内疫情局部反复,防控措施收紧,观影人次较2019年下滑61.4%;包括《长津湖》在内的重点影片撤档,进口影片引进数量亦较2019年减少,档期top5影片合计票房38.5亿元,较2019年降低62.3%,票房10亿元以上影片仅有《中国医生》、《怒火·重案》两部。
后续票房弹性的提升仍取决于优质内容的充分供应节奏。中秋档承上启下,关注《峰爆》、《我的青春有个你》等影片。中秋档介于暑期档和国庆档之间,容量相对有限,以往票房体量多在5~8亿元区间,但伴随档期聚焦效应加强,中秋档内容供给不断丰富。当前2021年中秋档共有12部影片定档,包含剧情、动作、爱情、青春等多元题材。
下半年影视行业或加速复苏 关注中秋国庆档进展情况
国庆档主旋律影片齐聚,近年来国庆档票房基本保持增长趋势,2019年达到44.7亿元、占全年票房比例7.0%;在内容端头部效应明显,类型日益多元化,主旋律影片崭露头角。展望2021年国庆档片单,《长津湖》、《我和我的父辈》、《铁道英雄》三部主旋律影片密集上映,且内容形式各具特色,或将有望取得较好变现;青春、儿童等类型影片丰富档期内容供给,可满足细分群体观影需求,可持续关注中秋国庆的进展情况。