2024年3月,猫零食CR10为33.3%,同比4.2pcts,CR5为22.4%,同比+3.3pcts;狗零食CR10为51.1%,同比+12.5pcts,CR5为39.6%,同比+11.0pcts;全价猫主粮CR10为37.9%,同比+2.3pcts,CR5为24.1%,同比+1.3pcts;全价狗主粮CR10为40.1%,同比+2.8pcts,CR5为25.0%,同比+0.5pcts
【集中度提升了】
【销售额,销售量,销售均价】:销售额方面:2024年2月,猫零食销售额为2.3亿元,同比-17%;狗零食销售额为0.9亿元,同比-13%;全价猫主粮销售额为7.0亿元,同比-19%;全价狗主粮销售额为3.1亿元,同比-22%;销售量方面:2024年2月,猫零食销量为5.7百万件,同比+3%;狗零食销量为2.9百万件,同比-7%;全价猫主粮销量为6.0百万件,同比+14%;全价狗主粮销量为2.4百万件,同比+1%。销售额下降主要来自于单价下降,2024年2月,猫零食销售均价为39.9元,同比-19%;狗零食销售均价为30.2元,同比-12%;全价猫主粮销售均价为118元,同比-29%;全价狗主粮销售均价为129元,同比-22%。
【市场集中度】:2024年2月,猫零食CR10为29.1%,同比-2.0pcts,CR5为19.1%,同比-0.9pcts;狗零食CR10为38.6%,同比-2.8pcts,CR5为28.6%,同比-2.8pcts;全价猫主粮CR10为35.6%,同比-1.8pcts,CR5为22.8%,同比-2.1pcts;全价狗主粮CR10为37.3%,同比-2.0pcts,CR5为24.5%,同比-0.4pcts。
【结论】:卖方披露的2月份国内宠物食品销售额下降,销售数量上升,销售均价下跌结合头部企业行业集中度下降,我认为应该是受到了竞争格局恶化和消费降级的影响,那个负面因果系数比例较高,需要进一步观察(关于竞争格局恶化这点,之前的文章也提到了这个负面因素),不排除因为双11囤货导致的2月份销量发生偶然性波动。回到自我的应对策略上,阶段性市场空间和集中度都未达到预期的正面边际变化,所以我会逢高动态降低对宠物食品板块的整体持仓比例,其次对所持单个宠物食品企业比例进行优化。
$中宠股份(SZ002891)$ $佩蒂股份(SZ300673)$ $乖宝宠物(SZ301498)$
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鉴于所持有的宠物食品类企业出现阶段性向下大幅回撤,是否为企业经营层面出现了新的负面逻辑变化,引发市场的负面逻辑再思考等可能性方向进行讨论:
1. 国内宠物市场表现不及预期: 2023年,城镇宠物(犬猫)消费市场规模为2793亿元,较2022年增长3.2%,增长幅度进一步放缓;其中:2023年宠物...
2024年3月,猫零食CR10为33.3%,同比4.2pcts,CR5为22.4%,同比+3.3pcts;狗零食CR10为51.1%,同比+12.5pcts,CR5为39.6%,同比+11.0pcts;全价猫主粮CR10为37.9%,同比+2.3pcts,CR5为24.1%,同比+1.3pcts;全价狗主粮CR10为40.1%,同比+2.8pcts,CR5为25.0%,同比+0.5pcts
【集中度提升了】
盒马,正在宠物领域大步迈进,即不久前推出宠物上门服务后,近日又正式官宣推出系列自有宠物产品,包括主食、零食、营养补剂以及猫砂、洗护用品等。
新入场产品,主打选用好原料,价格线位于行业中等水平,另外,作为实力深厚的玩家,其还上线了不爱吃包退服务,用户在购买宠物产品后,如果宠物不喜欢吃,可以申请退货退款。
这个行业季节性很强,线上数据6月和11月都是高峰,其余几月都是呈现环比下降的趋势;看环比才没有意义,因为客户群体会在双11和618进行囤货。
关于你说的地产数据的销量问题,这个确实对内需影响很大,关联性更强的逻辑是宠物食品量上去了,但是均价下来了,反应出来的背后逻辑就是消费力不行和竞争格局恶化。
海关总署近期公布了2024年2月宠物产品出口数据。数据显示,2月我国宠物食品(犬猫)出口量1.73万吨,环比-37.38%,同比+22.80%,1-2月累计出口4.51万吨,同比+34.77%。从金额看,2月宠物食品(犬猫)出口额为5.66亿元,环比-32.99%,同比+28.40%,1-2月累计出口额14.12亿元,同比+33.94%。
是的1-2月合并起来,且观察数据时间周期拉长一些,得出的结论会更客观一些。
但是单看2月的数据口径:价跌量升,也是能说明一些问题的。常见的就是价格战抢市场,还有消费终端疲软等。
2024年1月份天猫+淘宝宠物类目线上销售额40.22亿元,同比+20.09%,环比-10.11%。魔镜数据显示,1月猫主粮/猫零食销售额分别为9.62/3.06亿元,同比+34.48%/+33.41%,环比+5.30%/+12.74%;犬主粮/犬零食销售额分别为4.47/1.16亿元,同比+39.40%/+26.85%,环比+7.15%/-1.30%。分品牌来看,1月皇家、麦富迪、网易严选销售额位居前三,同比分别+49.6%、+58.7%、+10.1%。