文章丨商业地产观察
作者丨Jeffrey
随着消费主体的更迭，越来越多的年轻人涌入消费市场，带动国内商业市场年轻化、潮流化。
虽然，打造潮流的商业并没有统一明确的标准，但在消费升级的大背景下，年轻一代的消费理念已经由物质性消费向精神性消费过渡，新奇体验和多元业态成为潮流商业的核心，满足年轻消费者对潮流、个性、消费的需求出发，为当下年轻人打造潮流生活方式。
// 潮玩业态不断扩容 链接多元文化输出
毋庸置疑，潮玩已日益成为年轻人潮流消费与社交的重要组成部分。
依托二次元经济的兴起的潮玩业态，逐渐成为与Z世代对话的重要媒介，不仅满足起消费升级下的社交消费需求，还不断提升其个性化的审美能力。
市场普遍认为，潮玩的核心在于"IP"，IP是潮玩区别于其他玩具的特点之一，设计师对于IP的创造与设计，赋予了其文化、潮流属性。出色的IP引领着潮玩市场的表现，是潮玩最具卖点的内容。同时，目前潮玩市场正朝着多品类、高端线的方向探索，尝试拓展潮玩空间。
强大的市场背后，是百花齐放的新老潮玩品牌，比如万代、LEGO、泡泡玛特、TOP TOY等潮玩品牌不断进驻到购物中心，并打造出各具特色的门店，成为其引流的有效手段。
以TOPTOY为例，品牌不断以线下场景力作为突破口，要在有限的空间里为消费者提供更潮、更酷的体验。在西安设计打造了一个具有西安特色的时尚潮玩店，并在店内设置了西北地区最大的万代高达专区。事实上，这也是TOP TOY进入不同城市后的显著特点——结合城市特色和当地需求，打造亮点门店以及有地域特色的新产品。
还有潮玩品牌寻找独角兽（FINDING UNICORN）旗下热门IP卓大王曾与西湖国风推出定制款文创潮玩手办“烟雨阿卓”，该产品特别加入西湖晚霞的配色设计，将潮玩文化与传统国风巧妙融合，吸引了众多古风爱好者的关注。
国内首家收藏玩具品牌 52TOYS紧跟“中国风”，推出Panda Roll、Sleep、唐朝仕女等带有中华文化元素的IP及玩具，吸引众多玩家购买收藏，并在国际市场收获众多粉丝。
// 潮牌服饰层层出新 打造新一代文化符号
彰显自我的新生代人群对于时尚的感知度和追求度超出了市场的想象，这也使得潮牌在国内将迎来爆炸式的增长。
潮牌独特的设计主张，张扬的设计思想符合了现代消费趋势，人们的需求变得更加多元化。从奢侈品牌到快时尚品牌再到潮牌，消费能力、消费理念、消费意愿带来的消费结构调整越来越多元化。
坐落在天津南京路商圈的和平大悦城一直以敏锐的潮流先锋感知引领当代年轻人的生活方式，引入火爆全网的潮流品牌CHINISM天津首店，通过极简、舒适、高级感的风格打造独属于中国青年一代的潮流文化符号,再度引领津城潮流风向标；主打无性别穿搭的韩国PPB STUDIO旗下时尚品牌NO ONE ELSE城市首店盛大开业；还有具有百变少女的造梦工厂称号的MOF少女百货天津首家快闪店等，让具有独特文化、独特符号的年轻潮牌在天津商业市场绽放。
// 潮流运动兴起，打造新型社交方式
飞盘、陆地冲浪、滑雪、腰旗橄榄球……近年来，一批新兴运动相继出圈，小众运动的热浪此起彼伏，潮流运动成为一种“潮人”的新型社交方式。
据新经济领域媒体“惊蛰研究所”发布的《2023潮流运动消费趋势洞察报告》显示，近3年来，国内新增攀岩、潜水、飞盘、陆冲、橄榄球等九大类共90多万家潮流运动相关企业，从参与人群来看，90后是主力人群，玩家年龄主要分布在18岁到40岁之间。
随着潮流运动火热趋势，购物中心也将潮流运动业态逐渐引进其中，并不断丰富。由职业滑手创立的AVENUE & SON以快闪店的形式进驻北京SKP-S，并在商场内打造了一个滑板公园，以展现纯正的街头文化，还推出了与 SKP-S 合作的限定系列；Vans、Supreme、太平鸟、爱马仕、LV，国产品牌李宁、安踏等品牌也在设计中融入滑板街头风，打造由滑板衍生出的商业生态链。
此外，不少定位年轻潮流的购物中心将滑板公园作为配套之一，也让滑板文化有了发展的场地，多种背景的人们聚在一起，碰撞出更多交流的火花，成为了街头潮人的时尚聚集地。
此外，室内滑雪、室内冲浪等运动也成为了深受年轻人喜爱的运动方式，购物中心也将滑雪场、滑雪品牌、冲浪设施引入其中，将冰雪运动、水上运动的魅力持续展现在大众面前，同时为购物中心加入新鲜、有趣的体验场景，打造热门打卡地标。
时间地点：2024年5月15-16日·广州
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