来源 |赢商网（ID：winshang）
作者 | 周彩云
图片来源 | 赢商网、项目官方
从一季度新开业购物中心数据来看，今年不会出现“报复性”开业潮。据赢商大数据统计，一季度新开业购物中心38个，同比2022年下降30.9%。1月、2月同比数据未现明显恢复，但3月份同比数据则出现显著增长。
购物中心进入存量市场后，总体新增量将持续放缓，行业关注点应从每年新开数量转到质量以及发展不平衡的区域、城市、商圈等市场上。
购物中心开业3月现复苏端倪
据赢商大数据统计，2023年一季度（1-3月）全国开业购物中心项目38个，商业建筑面积326万平方米，同比2022年一季度分别下跌30.90%、22.20%，与疫情首年2020年一季度基本持平。
数据说明：
1、统计范围为全国368个城市（不含港澳台）管辖行政区内，商业建筑面积3万方及以上的购物中心；
2、统计时间截止至2023年4月10日。
一季度的开业量主要集中在1月，占比近八成，主要因为疫情防控政策调整叠加元旦假期。不过，1月份开业量仍为近四年新低。2、3月份向来是开业淡季月份，开业项目减少也是预料之中。但值得注意的是，3月份开业量同比大幅增加，项目数量是7个，商业建筑面积为60.6万平方米。这或许意味着，购物中心开业的复苏正悄然开启。
接下来的4月，即将迎来今年第二个开业高峰期。据悉，4月底五一档期间，将有一批购物中心迎来开业，包括上海蟠龙天地、山东滕州吾悦广场、义乌绿地朝阳门、无锡江南大悦城、无锡锡上MONO购物中心、南昌武商MALL、中山天虹购物中心、北京银座和谐广场等多个项目将开业。
西北、华北开业量居前三
东北不再缺席
大区分布上，七大区均有开业项目，北区市场活跃度明显增加，西北、华北开业量进入前三，东北不再缺席。
其中华东区依然占比近四成，位居第一。浙江占6席，江西3个项目，江苏、安徽各2个，上海、山东各1个。
西北、华北、华南三区均为5个开业项目，体量分别为47.8万平方米、42.9万平方米、24.6万平方米，华南项目平均体量不到5万平方米。
华中区、西南区分别为4个、3个开业项目，但西南区体量大于华中区，分别为30.26万平方米，26.5万平方米。
东北不再缺席，1个开业项目，位于沈阳。
下沉市场继续活跃在前头
连锁项目带动区域商业发展
今年第一季度，下沉市场继续活跃在前头。低线级城市开业项目合计占比高达71%，远远高于高线级城市的29%，前者是后者的2.5倍。
说明：
城市商业线级是赢商大数据综合城市发展基础水平、商业发展规模、商业档次、商业人气及商业未来潜力等因素，对城市商业发展程度评估的等级性划分，共划分为六个等级。本文将商业一线、准一线、二线定义为高线级城市，商业三线、四线、五线城市定义为低线级城市。
从城市看，仅4个城市有2个及以上项目开业。商业三线城市兰州冲上第一，是一季度唯一有3个项目开业的城市，商业建筑面积32万平方米也位居第一。开业项目包括兰州滨河路万达广场、中卫万达广场、兰州盛达广场。北京、杭州、淮安分别有2个项目。
高线级城市中，商业一线城市仅北京、上海、成都有新开业项目，广州、深圳、重庆均无新项目开出。此外，南京、苏州、宁波、佛山、武汉、长沙等商业热门城市一季度亦无新开业项目。
低线级城市中，商业三线城市占比最大，其次是商业五线城市。商业五线城市开业项目分布在吉安、梧州、万宁、中卫、益阳、许昌、邵阳、湘潭8个城市，且一半为连锁项目。连锁项目进入下沉市场，带动区域商业活跃的势头越来越明显。
小体量VS大体量
距离越拉越大
一季度开业项目，15万平方米以下（不含15万平方米）的体量的项目占比显著高于15万平方米及以上的大体量项目。且3-5万平方米区间的项目占比29%，较往期23%左右的占比也有大幅提升。相对的，15-20万平方米区间的项目占比明显收缩。
数据的背后，反应出购物中心往中、小体量发展的趋势仍在持续，且差距越来越大。未来的市场，将是小而美、小而精项目当道。
存量改造势不可挡
一季度占比超三成
在存量竞争时代，存量项目或通过改造升级重新开业，或汰换新的运营商，满足市场的需求变化，焕发新活力，进入2023年这一趋势愈加明显。一季度存量改造项目13个、商业建筑总面积117.96万平方米，在一季度新开业项目中分别占比34.21%、36.18%。而一季度存量改造开业项目数量已达到2021年、2022年全年开业存量改造项目的40%和32%。
规模运营商企业是主角：
万达“一家独大”
多个企业推出创新首秀项目
一季度的开业项目以中档次、大众化购物中心为主，高端项目缺席。且规模商业地产运营企业是主导，12家企业包揽了20个项目，占比逾五成。包括万达、中骏商管、新城控股、宝龙、爱琴海、旭辉、北京SKP、弘阳、融创、恒太、远洋、中海、世纪金源、瑞安新天地等。
· 万达“一家独大”，凭借轻资产模式高速前进。一季度开业6个万达广场，5个为存量改造，仅1个新建开业项目，分别为：成都高新万达广场（原成都红唐购物中心）、南充高坪万达广场（原东北川金融中心）、中卫万达广场（原中卫摩尔城商场）、兰州滨河路万达广场（原兰州名城·星尚购物中心）、杭州仓前万达广场（原杭州奥克斯广场）、台州玉环万达广场。
南充高坪万达广场
图片来源项目方
· 中骏商管落地首个创新奥莱项目。中骏商管一季度开业2个项目，分别为北京西长安中骏世界城、唐山中骏世界城。其中，北京西长安中骏世界城是中骏商管首个创新奥莱项目，具有TOD属性，项目商业建筑面积8万平方米，以「24H京西新奥莱」为特色，提出“线上&线下 24小时不打烊”的双线融合模式。
北京西长安中骏世界城
图片来源：中骏集团
· 北京SKP新产品线首个项目DT51亮相，定位年轻潮流，面向年轻时尚家庭，与SKP的奢侈品百货定位形成差异化。“DT”取自Destination，寓意生活方式目的地。该项目位于北京朝阳区大屯路商圈，所处亚奥社区，该项目是对大屯街道绿隔产业用地闲置项目进行的改造试点。项目秉承SKP的光环和品牌资源，引入众多轻奢大牌、SKP系列自有集合店，同时延续了SKP的艺术气质。
图片来源：赢商网
· 王府井集团首战海南免税项目。1月18日，王府井集团在海南开设的第一家离岛免税店——万宁王府井国际免税港对外营业。该项目为原王府井悦舞小镇物业，由王府井集团2022年收购原万宁首创奥特莱斯并更名而来。项目总建筑面积10.25万平方米，计划分三期开业。一期引进香化、黄金配饰、数码家电、家居、酒水、儿童、保健品、食品咖啡及体育用品等9大品类，将近400个品牌，其中海南首进品牌20余家。
图片来源；万宁王府井国际免税港
· 河南零售巨头胖东来首度进军购物中心。今年1月10日，胖东来首个购物中心——许昌胖东来·天使城开业，商业建筑面积7万平方米，首日客流量达到20万人次，并引发业内考察热。购物中心里的自有品牌是一大特色，汇集了胖东来生活超市、胖东来电器城、胖东来影城、电玩城、电影院、美食汇、医药超市、胖东来茶室、烟酒批零中心、天使宝贝礼品中心、序言书店等主力品牌，以及铁板烧、湘菜馆、麻辣香锅、麻辣烫、饮品站等餐饮品牌，粗略估计有近15个品牌约占面积2.5万平方米，遍及购物中心的每一层。
天使城自营品牌
图片来源：赢商网
同时，还有极致的细节，约800个静音停车位；卫生间投资145万配置了87台戴森洗手烘干一体机，梳子、棉签、护手霜、发卡一应俱全；30分钟内免费自助租借充电宝；百余项免费服务、遍布各个楼层的自助饮水机。
