$汤臣倍健(SZ300146)$ 汤销售费用高的问题,先对比一下其他品牌消费类个股,今年半年报销售毛利率 销售净利率 分别为:
汤臣倍健,70.3, 27.99;千禾味业38.29,16.76;安琪孝母 24.54,10.39;珀莱雅, 70.51,14.56;海尔智家30.44, 6.87;伊利股份33.15, 9.57;贵州茅台 91.80,53.66。
由此可见:
1,所有品牌类企业,都离不开高额的费用,包括茅台我们一直都能看到它做的广告,当然不同企业销售费用不同,这和企业品牌的发展阶段不同,或者说知名度,影响力决定;
2,汤臣倍健的费用不算低,但对消费类企业属于正常范围。特别是对于汤还处于发展初中期,只要毛利足够支撑,多花费用推广是必须的;
3,一个企业不管花费多少费用,最重要的是最后的销售利润率。相比,所列企业,茅台销售净利率是最高的,其次就是汤臣倍健(销售额一直在增长情况下),且有27%的净利率(费用最高的去年净利率17.95),也可以打败大A里90%的公司了。
只要产品市场空间足够大,企业产品过硬,品牌是需要时间来沉淀。对于发展中的品牌企业多化点钱推广,是非常重要的。当然,费用的多少会影响短期利润的高低,但持续增长的销售额和所赚取利润才是发展的关键。
不构成投资建议,就随便那么一说,看数据自己分析。