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作者：邸睿芳
编辑：周雪松
制图：张宇萱
在这个热闹非凡的“五一”假期，你是否也为1668.9亿元的旅游消费贡献了一份力量？
文化和旅游部于5月6日公布的数据显示，2024年“五一”假期，全国国内旅游出游人次累计达到2.95亿，同比增长7.6%，与2019年同期相比增长28.2%。同时，国内游客在旅游上的总花费为1668.9亿元，同比增长12.7%，较2019年同期增长13.5%。
中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授在接受中国经济时报·中时财经采访时，剖析了今年“五一”假期出游人次和花费增长的多重原因，包括2024年经济与消费全面恢复并扩大，一季度GDP增长5.3%，社会消费品零售总额增幅4.7%；消费支出对经济增长贡献率达73.7%，拉动GDP增长3.9个百分点；县域旅游消费激增，如天水成网红打卡地带动餐饮、休闲等消费；入境旅游快速回暖，促进境内旅游市场活跃；以上消费迅速恢复提高了人们的收入，从而反过来促进了消费的活跃等原因。
在这一背景下，方正证券于5月7日发布报告，将携程集团-S（9961.HK)推荐为2024年5月金股。近3个月携程集团-S累计3次被推荐为金股。方正证券给出的推荐原因为：公司为国内OTA（在线旅游）行业龙头，疫后国民出游需求释放，公司经营杠杆显现，长期看好公司境外业务成长性及国内交叉销售带来的利润提升。
01 越下沉越吃香
携程旅行向中国经济时报·中时财经分享的数据显示，北京、上海、杭州、成都、重庆这五大城市，凭借其经济繁荣、交通便利和文旅资源丰富的优势，在旅游热门目的地榜单中稳居前列。
与此同时，一个显著的趋势是旅游的下沉化，这通过不同层级城市的旅游订单同比增速得到了充分体现。具体来说，一、二线城市的旅游订单同比增速低于三、四线城市，而三、四线城市的增速又不及县域市场。
在三、四线城市中，扬州、洛阳、秦皇岛等地成为了热门的旅游目的地，其旅游订单平均增长达到了11%。而在县域旅游市场，安吉、桐庐、都江堰等地则成为了热门选择，旅游订单平均增长高达36%。这些地方以其宁静的环境、独特的乡村风情，满足了游客对于深度游、体验游的需求。
对于县域旅游市场的繁荣，洪涛指出了四大关键因素，首先，2012—2019年我国乡村消费品零售总额增幅超过城镇，疫后此趋势延续；其次，县域自然环境改善，青山绿水好空气促进了县域旅游迅速发展；第三，县域城镇就业和农民工就业得到恢复；最后，县域经济和消费业态创新，如“零食店”新业态的发展以及零食消费得到了迅速发展，成为2024年1—4月县域消费的一个新的亮点。
携程研究院的行业分析师王亚磊向中国经济时报·中时财经透露，从需求侧看，消费者避免“人从众”的心态更为明显，从一、二线中心城市向三、四线甚至县城走，日后将愈发普遍。从供给侧看，高铁等交通基建的完善，提高了三、四线及县域市场与中心城市的直达性。
王亚磊进一步表示，下沉市场的旅游供给也在不断完善。今年以来，携程平台上新增县域景区近千家。另据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。
在这些前往非一、二线城市的游客中，自驾出行成为一道风景。携程数据显示，13%的用户选择自驾到三线及以下的城市出游，上饶更是因影视剧取景地效应，自驾订单增长65%。交通运输部数据显示，“五一”假期自驾出行比例超八成，人们倾向于探索新目的地并体验多样旅游内容。
“我们是‘久经沙场’的老司机了，自驾出行对我们来说很安全且无须受制于火车的时刻表。这种自由自在，是其他交通方式所无法比拟的。” 95后的小赵在接受中国经济时报·中时财经采访时，分享了自己刚刚与朋友们从乌兰察布自驾回北京的经历，“整个旅程中，除了临近北京时遇到了堵车的小插曲外，一切都很好。”
热爱自驾的不仅有90后，还有80后。携程租车数据显示，今年“五一”期间，一位来自厦门的80后女性用户在大理租了一辆SUV，租期67天，自驾里程或将达到两万多公里。
02 国人全球足迹翻倍
在今年的“五一”假期，出境游的热度持续高涨，几乎实现了翻倍的增长。根据各大平台的数据，中国游客“五一”假期的足迹遍布全球近200个国家，超过3000个城镇。国家移民管理局发布的统计数据显示，今年“五一”假期，全国边检机关共保障846.6万人次的中外人员出入境，这一数字相较于2023年同期增长了35.1%。其中，内地居民的出入境人次达到了476.8万，同比增长了38%；港澳台居民的出入境人次为291.9万，同比增长了20.8%。
飞猪旅行告诉中国经济时报·中时财经，今年“五一”假期的出境游酒店预订量较去年同期增长了约一倍。更值得注意的是，出境游的性价比在继续小幅提升，预订的均价同比去年略有下降。其中，国际机票和国际酒店的降幅尤为显著，均超过了10%。
从飞猪提供的数据来看，泰国、日本等地成为了今年“五一”假期的热门出境游目的地。同时，长距离目的地如奥地利、土耳其等地也呈现出迅猛的增长势头，其预订量较去年同期平均增长了高达四倍。
游客悦悦在接受中国经济时报·中时财经采访时表示，她早在3月份就已经预订好了飞往欧洲的机票、酒店以及各类景区门票。她特别提到：“我申请的是意大利的签证，周一提交完所有材料后，仅仅五天时间就顺利办下来了。意大利对中国人真的很友好！”
洪涛分析指出，境外游增速显著有三个原因，一是中国已与157国缔结了涵盖不同护照种类的互免签证协定，与44个国家达成了简化签证手续协定或安排，更有60多个国家和地区给予中国公民免签或落地签的便利；二是境外旅游服务日益便利化，包括结算、支付、网点等服务的完善；三是与中国直航的国家和地区数量不断增加，为游客提供了更多便捷的出行选择。
事实上，“五一”假期出境游的火爆早有预兆。2024年一季度，全国移民管理机构累计查验出入境人员超过1.41亿人次，同比上升117.8%。其中，内地居民、港澳台居民和外籍人员的出入境人次均呈现显著增长，同比分别上升114.9%、100.4%、305.2%。
根据各旅游平台的反馈，如今的出境游客不再满足于走马观花式的旅行体验，而是更倾向于与当地人相似的出游方式，如乘坐火车游览各地。王亚磊认为，出境游正逐渐追求松弛感和本地化的深度体验，如在迪拜体验沙漠冲沙、大阪的公园漫步、吉隆坡的美食一日游、曼谷的泰拳课程等，这些活动让游客尽可能感受当地人文风俗。
他表示，这种趋势也带动了当地向导业务的增长，携程数据显示，“五一”假期前夕，曼谷、普吉岛、迪拜等热门出境游目的地的部分向导预约已经排满。
洪涛进一步强调，境外游和国内游之间存在着互补关系。境外旅游作为境内旅游的延伸和补充，为境内旅游注入了新的活力；而境内旅游的繁荣也带动了境外旅游的发展，两者相互促进、相互影响，共同推动了中国旅游业的蓬勃发展。
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