事件
9月9日晚8点整，iPhone 14系列正式开启预售，iPhone新品开售非常火热，苹果官网一度崩溃，目前，iPhone 14 Pro发货时间目前已推迟至10月中下旬，需要5-6周，而在开启预售前10分钟则为2-3周。
9月13日，据中国信通院数据，7月，国内市场手机出货量1990.8万部，同比下降30.6%，其中，5G手机1467.2万部，同比下降35.7%。1-7月，国内市场手机总体出货量累计1.56亿部，同比下降23.0%，其中，5G手机出货量1.24亿部，同比下降17.7%。
投资要点
iPhone新机预售火爆为正常现象，但热销机型结构略有不同。从往年iPhone新品预售情况来看，苹果iPhone系列新机开售火热属正常现象，在“加量不加价”的销售政策下，Phone 13系列新机预售开始当天苹果官网也一度面临崩溃。另一方面，根据苹果分析师郭明錤发表的最新iPhone14线下预购调查数据，中国地区iPhone 14 Pro系列占订单分配约为85%，是最受欢迎的机型，而市场之前预期较高的iPhone 14 Plus，仅分配了约5%的订单，占比在全系四款机型最少。今年苹果Pro机型的订单占比与往年相比更高，反映了苹果iPhone 14产品较上一代价格维持不变的策略的成功，高端机型更受消费者欢迎。目前，苹果iPhone 14系列新机已于8月正式开产，首批备货量或高达1亿台，相关产业链公司业绩有望得到提振。
手消费电子整体疲软已充分反映，折叠屏和VR/AR结构性机会持续可期。从行业整体来看，根据wind数据，今年二季度全球智能手机出货量为2.86亿部，同比下降8.68%，连续四个季度同比下降都超过6%。国内方面，继6月份手机销量同比增速年内首次转正后，7月份国内手机销量再次下滑，智能手机销量持续不景气，目前市场已充分反应，当前消费电子行业PE（TTM）为29.94倍，位于近五年19.19%分位。此外，下半年是消费电子传统旺季，预计苹果新机开售将稳定市场预期，折叠屏和VR/AR设备作为行业增量，结构性机会持续可期，建议持续关注。
投资建议：建议关注折叠屏手机和VR/AR设备零部件细分领域龙头供应商。
风险因素：中美贸易竞争加剧；下游需求增长不及预期；手机出货量不及预期；折叠屏手机出货量不及预期；VR/AR出货量不及预期。
本文摘自：国融证券-消费电子行业：苹果iPhone14预售火爆，有望稳定消费电子市场预期
$上证指数(SH000001)$ ，$创业板指(SZ399006)$ ，$消费电子龙头ETF(SH561100)$
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