我分析一下第五条吧，"给我同样的股本，做高端还是做低端"。我觉得定位高端和低端既有个人选择的因素也有境遇的因素。说到做高端，一种情况是初创当时对端没有明显的概念，只是按照自己的想法做突破性的产品，或者用很好的材料工艺去做自己理想中完美的产品，结果做下来发现成本很高，那就只能卖贵点。还一种情况是想好了要做高端，这种一般都是已经取得了一点成就，不满足于低价跑量，所以另创一个品牌主打高端，它的出发点不是做优质的产品，它的出发点就是明确地做高端市场，提供商品以档次属性，从而去满足高消费阶层的消费惯性。苹果明显属于前者，它是创造型企业生产突破性产品，它的售价基本上一直不便宜，因为它一直用好的质量加细节加技术创新去做产品，成本下不来，那就卖贵点；三星显然属于后者，它是一家成功的大企业，涉足各种电子产品，覆盖各种高中低端。所以我们看到的是苹果产品价格坚挺，三星产品跌价很快，因为前者做出好产品成本高没有跌价余地，后者出发点是战略性抢占高端市场而我们知道战略性选择也可以战略性放弃，战略性就是随风倒的意思。说到做低端，必要的前提就是成本低，那必然是做科技已经非常成熟的日常领域，不需要大量研发，不需要用到顶级材质，可以简单地大量复制，小米就是个例子，它用免费的操作系统稍作改良，采购现成的硬件稍作拼装，用便宜的工业设计，低价跑量。所以小米不是在诺基亚时代出现，而是现在才出现，因为手机应用到的绝大部分技术已经非常成熟了。