2月17日,字节跳动 CEO 张楠转发了一支以“抖音搜索”为主题的短片,并配文字称“接下来的一年,抖音将加大对搜索的投入力度”、“欢迎大家多用抖音搜索”。
无独有偶,就在10周年微信之夜上,张小龙也重点强调了视频搜索的巨大潜力,“微信是一个视频图书馆,是一个巨大的知识库,可以通过搜索或推荐被挖掘出来”。今年1月份微信“搜一搜”团队首次亮相微信公开课PRO主论坛,并分享了产品的最新进展:微信“搜一搜”已成为了一个连接帐号、内容、服务、商品、音乐、小说、品牌、视频、视频号等各类内容的综合搜索引擎,其触角延展到了微信生态内的各个方面。目前,微信搜一搜月活搜索用户超5亿,用户已逐步养成通过微信搜索的习惯。
未来图文向视频迁移已是大势所趋。相比于图片和文字,大多数人还是更喜欢看视频。今天,看视频、玩视频已不仅仅是娱乐需要,随着应用场景不断扩大,它还逐渐成为生活需要。正因为此,视频搜索成为行业焦点,主营搜索的百度早在2018年就喊出了“全面拥抱视频时代”的口号,而为了将流量尽可能留在平台内部,搜索成了各个互联网公司的必备技能,微信、抖音等在视频搜索领域加大投入力度也很正常。
传统搜索引擎巨头如谷歌、百度主要集中在PC端的图文竞争;移动互联网巨头微信、抖音等在搜索引擎中主要是短视频竞争;大屏互联网厂商在搜索引擎中的竞争主要在于长视频,如在大屏端拥有2亿用户的当贝科技早年推出一款具有搜索全网正版影视内容应用——当贝影视快搜,该应用让用户以最方便的视频搜索及收看,完全可以说是智能电视影视资源的百度。不管是在PC端、移动端和大屏端,搜索引擎都是各个互联网公司的必争入口。随着5G 网络的普及,视频开始替代文字、图片成为信息的重要载体,从 Youtube 到抖音(TikTok),视频平台活跃度节节攀升,这使得搜索视频化成为大势所趋。
搜索引擎的本质,就是穿透网站、平台、形式之间的“墙”,而微信、抖音所谓的“全网搜索引擎”,其实只是打通了他们自己产品的数据库。移动时代受制于各大App“流量圈地”,类似百度、谷歌的公网搜索不太现实,如果从商业体量和商业价值角度考量,随着视频内容“量”的增长与“质”的改善,以及视频搜索市场习惯的养成、技术的成熟,相信视频搜索将接入社交、内容、商品、服务等越来越丰富的生态,未来是可以产生一个视频版的谷歌。无论是找增量,还是对标千亿美金估值的YouTube,以及万亿美金的谷歌,视频搜索都极具想象空间。