投资说复杂的确较为复杂，但是要说简单也比较简单。
说其简单是因为核心逻辑只有三条：一是找到好的公司，二是在好公司的估值比较便宜或极其低估的时候买入；三是在公司变为不好了或其估值过高了的时时候卖出。
相比较而言，对公司的好坏的评价相比对公司的估值高低判断更为容易一些。今天，我们根据业界通用经验和自身实践，从九个维度归纳和总结出以下几条衡量公司好坏的常用标准，具体如下：
一、公司所处的行业状况
好公司所处的行业规模或增长空间要足够大，即行业的天花板要高；或者是行业因行为习惯或技术变化等而产生或带来较大的新增需求；或者当前行业尚处于起步阶段，尽管当前规模较小，但行业增长速度非常快，未来总量会非常大。
二、公司的商业模式特征
公司自身具有拳头性、标志性产品或服务，主营业务十分明确和非常突出；如果存在一定的多元化，则不同行业和产业之间存在较强的关联性；公司在技术、品牌、渠道、资源或成本等一个或多个方面具有明显的比较优势；最好是轻资产运营，核心资产和业务不需要大量的重复投入，能够以较小的投入就可以产生持续的现金流；核心资产不存在严重的潜在贬值风险；已经形成一定的垄断性或构建起了一定的护城河。
三、公司在行业及产业链中的地位
公司处于行业龙头性地位或行业前茅，具有较高的市场份额或在存量市场中不断提升其市场份额；在行业内具有相对话语权，对上下游总体处于强势或平等地位，行业依附性强且弱势特征不明显。
四、公司的成长性
公司的收入和净利润总体保持一定的增长速度，至少不存在非正常的大幅下降和非常强的周期性波动变化。
五、公司的盈利能力
公司始终能够保持一个合理的毛利率和净利率水平，而且总体或平均水平要高于行业内的其他竞争对手；另外，毛利率和净利率变化不大或呈现逐渐好转提升趋势；某一单一成本因素对盈利变化的影响不具有决定性作用或产生巨大冲击。
六、公司的现金流状况
公司的经营性现流收入与营业收入相匹配，经营性净现金与净利润或扣非净利润相匹配；总体上资本性开支和非金融性财务性对外投资的投资性现金支出少于经营性净现金流且占比较低，总体上经营性现金流能够支撑公司的扩大再生产；长期来看自由现金流充裕，货币资金和财务性金融投资资产占比始终保持合理或较高水平，具备良好的分红派息能力。
七、公司的运营效率
公司的应收账款、存货及总资产周转率等指标状况良好；应收和存货占比较小或周转快；应付或预收占比较高或具有较长账期；应收小于应付或差异不大或与行业特定环境相符且应收账款的回收风险较小，在产业链中具有主导或支配性地位；资产的周转效率较高，除特定行业外，收入与流动资产、总资产及有息负债比处于较高水平，而不是一年也周转不了一次低效率型企业。
八、公司的债务水平
除特定的行业或公司外，公司无有息负债或有息负债占比较低；财务费用（含资本化部分）支出占比较小；杠杆比率极低或优于行业平均水平；不存在高存高贷等不合理现象。
九、公司对中小股东的友好性
公司的大股东或实际控制人具有较好市场口碑，至少不存在非常恶劣的不良行为；不存在借助大股东或实控人的地位而明显侵害中小股东利害的重大行为和举措；无频繁的资本运作或通过关联交易等转移资产等行为；具有持续的现金分红历史，愿意进行现金分红，将经营成果平等与所有股东分享；不存在频繁、高额和不合理的再融资，以及高价再融资或套现，低位回购、增持及定增套利及摊薄中小股东股权等行为；不存在非常低的经营目标绩效或非正常和极低价格的管理层股权激励或员工持股计划等变向侵害中小股东利益行为等。
好公司无谓乎就是在比较好的行业里，拥有较好商业模式，具有较好的资产和良好的财务状况；能够保持持续的经营和盈利能力，并有适度的成长速度，长期来看，总体保持相对的稳定性和较强的确定性的少数公司。
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