下面几个问题，你心中已有答案了吗？
腾讯是当今世界最大的游戏公司，但为何很多人说它是互联网公司，而不是游戏公司呢？
除了游戏只占营收的三分之一外，还有别的原因吗？
前些年，腾讯游戏之所以能成功，是因为游戏品质优秀，还是因为流量足够？
腾讯游戏业务的本质是流量变现的手段，还是游戏公司？
腾讯到底懂不懂游戏？
下面尝试回答这些问题。
以下文字，是我用语音转换的，因为是口述，可能表述上有些啰嗦，论据没那么丰富。
腾讯懂不懂游戏
这两年，腾讯推出的新游都很平淡，关于“腾讯到底懂不懂游戏”的讨论之声又大了起来。
又开始有人说，腾讯游戏之所以成功，是因为前些年的流量加持，这些年流量被抖音抢走，游戏也就不行了。
这种说法，因“抖音放弃游戏业务”这个事实而不攻自破。
腾讯最重要的能力是社交，其实内容是几乎同样重要的能力。因为内容就是流量，没有内容就没有分发能力，就没有变现能力。
所以，当抖音极大地影响了腾讯的内容，也就是流量，尽管没有碰触到腾讯最核心的社交，却也相当于废了腾讯半条腿。
从这儿开始，“腾讯一切业务都是流量的变现”，“没有流量的腾讯啥也不是”，“腾讯的成功主要来自流量”之类的观点开始流行起来。
游戏行业的门槛到底高不高？是不是只要有流量，雇一些游戏制作人才，就能发展好游戏业务呢？
此种背景下，抖音入局，想试一试用流量助力游戏，赚更高效率的钱。
这样看来，在抖音的眼里，游戏的确是流量更高效的变现方式，或者说抖音希望通过游戏将自己的流量更高效地变现。
虽然没成功，但思路的确如此。
从抖音放弃游戏业务这件事儿上就能说明，光有流量是做不好游戏的，必须得懂游戏。
至于，抖音的专业人才为何“不懂”游戏，亦或者总负责人为何“不懂”游戏，我还没想清楚。
总之，从中能够得出结论，腾讯如果不懂游戏，光有流量的话，有可能成为一个中型的游戏公司，却不可能成为现在这样的巨头。
游戏跟电影不一样，电影更在意短期宣发。而一款游戏想要做好，除了宣发，还要有品质，还要有运营。
以前的腾讯，不光在游戏发行方面有优势，起码我们能确定，腾讯在游戏品质和游戏运营方面也是行业顶尖儿级别的。
腾讯游戏的本质
腾讯游戏业务的本质是流量变现的手段，还是游戏公司？
既是变现手段，又是游戏公司。
想一想抖音游戏，就明白腾讯游戏了。
一开始，只是一种变现手段。但人的想法会变，同时形势逼人，腾讯游戏越来越成功，自然开始想要引领行业。
到了现在，我认为答案已经很明确了：要想靠游戏把流量变现，首先要先做好游戏。
所以，现在讨论这个问题的意义不大了。
就算腾讯凭借游戏，使自己平台的流量转化成收益的效率更高了，但前提是他要成为一家地道的游戏公司。
所以我才说，腾讯既是一家游戏公司，游戏业务也是他的一种变现手段。
为何总有人觉得腾讯不懂游戏
腾讯游戏体量这么大，说不懂游戏是不现实的，但为什么这么久了，还有人在讨论这个问题呢？
原因是，腾讯游戏一直在模仿，起码最重要的大作都是主要靠模仿，做一点微改而来的。
我认为：腾讯的确没有自主创意的大作。
马化腾说过：“模仿是最稳当的创新。”
还是用同为内容创作领域的电影作比较。
腾讯有点像一个专做翻拍的影视公司。
过去十几年间，他找到了一种高效翻拍电影的模式，借助强大的宣传优势，总是能取得票房冠军。
请注意，游戏有别于电影，票房是短期结果，而游戏是长期运营的产品，品质不好或者运营策略有误的话，游戏生命力就不会太长久。
一部成功的电影，可以主要靠宣传和炒作，但游戏不行。
至于“游戏是内容创作领域，主要靠创意，没有一定之规，爆款没规律”的说法，是指玩家的喜好难以琢磨，品质差不多的产品之间难以预测最终赢家。但品质差异明显的游戏，还是很容易比较出结果的。
是说完全没有规律，差游戏很难长期胜出。这一点上比影视产业“公平”得多。
腾讯也曾有过3A梦
另外，腾讯也有过引领行业的想法，想要凭一己之力将中国手游带进3A时代。
腾讯当年尝试做过一部制作精良、耗资巨大的《斗战神》，但是因为当时游戏更新的内容跟不上玩家消耗的速度，所以坚持了6年，投入大量资金的《斗战神》，后来失败了。
腾讯反思觉得在这个方向上，至少商业化是不成功的，所以腾讯在之后的很多年里放弃了这个方向。做出了在那个年代的市场环境下更合理的选择——相对低质量的大众化手游。
需要注意的是，说腾讯最成功的那几个手游是低质量的也不对，因为游戏这东西它并不是越复杂越好。就像是只有黑白两色的围棋让人类玩儿了几千年，现在还是乐此不疲。
游戏这种东西，玩家本质上并不一定是在玩内容，可以只是一种人类本能里的竞技和社交欲望。
玩家为什么骂腾讯
有点跑题了。
再说回来，为什么腾讯游戏制作得没问题，腾讯运营也没问题的情况下，却有那么多人在骂腾讯呢？
其实是因为腾讯的商业化太成功了，而且只专注于商业化效率。
世界虽然是有墙的，但却不是没有缝隙的。
中国的玩家也知道这个世界上有更优秀的游戏存在，比如任天堂、索尼、微软的优质游戏。
玩家们已经看到了世界上其他国家的好游戏是什么样的，但是腾讯作为世界游戏的巨头，他却没有把钱和精力放在制作最顶级的游戏上。
这就是玩儿家为什么老诟病腾讯游戏！
虽然腾讯被《斗战神》伤过心，但玩家觉得有所成就的道路上本就布满荆棘，扎破点皮儿，受了一次伤，失败了一次就气馁了？你赚了那么多钱，是你应该承受的，不是你无所作为的借口。
总之，大家认为腾讯没有为游戏行业做出过重大的贡献，也没有为中国游戏的进步做出应有的贡献，所以大家会埋怨他。
大家觉得他只盯着钱，钱都花在收购游戏公司上了，却没花在用心做游戏上。
这个说法有道理，但也不全对。
微软知道跟索尼在游戏能力的积累上差距不小，为了尽量弥补，只能选择开启“钞能力”去收购。
腾讯的思路也类似。
同理，国内的网易，没有腾讯那么强大的现金流，为了在游戏行业活下去只能加强自研游戏能力。
那么，比腾讯拥有更强大自研基因的网易，为什么也被大家骂得够呛呢？
因为网易的多数游戏都是重度氪金属性。
为何如此？
本质在于，网易没有强大的社交流量给他源源不断地提供资金，他需要靠游戏去赚钱。
这种情况下，他确实加大了自研的力度。但他的游戏只能是少数成功，多数失败，这是内容产业的一个特点。
大量已经看出败迹的游戏，网易要怎么处理呢？
网易选择去尽快压榨它们的剩余价值，从玩家身上更多地去回收资金，好提早放弃这样的游戏，尽快把这些制作和运营人员腾出来，去开发下一款有潜力的游戏。
这是网易的选择，否则他将承担更大风险，可能活不舒服。
你可以换位思考一下，假设每开发十款游戏中，有8款上线半年内玩家数量已经能看出潜力不大了。是勉励坚持几年，万一救活了呢？还是尽快拔管，减少损失呢？
行业内有能力的开发和运营人员数量有限，没必要浪费在一款极大概率失败的游戏上。
再想一步，面对这样的游戏，网易会默默无声地就关闭吗？从为了活下去的角度考虑，难道他不该去把这个游戏的剩余价值彻底压榨出来吗？不要在这款游戏上能多赚点就多赚点吗？这就是为什么网易游戏比腾讯游戏更倾向于氪金的根本原因。
鹅猪两家可以选择更清高些，但他们没有，所以大家才骂。
但我觉得，他们的选择更多是市场塑造的结果，当年的玩家审美还未提高上来，还处在“吃饱就行”的阶段，自然少有“精致的美味佳肴”。
总之，皮裤套毛裤必有其缘故，大家骂他们没错，不过这也是那个阶段的市场孕育出来的商业模式。
《斗战神》 与《原神》
对了，再多说几句，为何当年《斗战神》失败了，而同为需要填充丰富的优质内容的《原神》就能跑出来呢？
这与当时的软硬件环境有很大关系。
当年做一段CG，增加一个大规模的场景建模，渲染一段程序需要的时间是现在的很多倍，游戏引擎也远没有现在强大。
所以，当年《斗战神》的更新速度，远低于现在的《原神》。
可以说《斗战神》的失败是时代的产物。
好在，有梦想的《斗战神》的主创们出走腾讯自主创业，接受腾讯投资后，打造出了万众期待的《黑神话：悟空》。
《斗战神》的生命被延续了下来。
对腾讯游戏最大的疑惑
现在，玩家越来越要求优质内容和新颖玩法。也就是说，市场需求变了。
腾讯这些年也在发生改变。腾讯正在做几个3A级别的手游，立项好几年了。
变化是有的，但是有一个疑问，为什么在最近两年里，网易有了频繁的动作，而腾讯却一款优秀的新游作品都没有，这才是腾讯投资者对腾讯游戏最大的疑惑所在。
貌似网易很适应市场的变化，对玩家需求的变化抓得很准，甚至可以说在引领玩家的审美，而腾讯则有点“丈二和尚摸不着头脑”的感觉，似乎难以适应市场的变化。
甚至有投资者开始怀疑是腾讯内部管理出现了问题。
普遍的解释是，腾讯老游太强了，使腾讯有了路径依赖，眼睛只盯着大DAU类产品，对新趋势视而不见。
灯下黑，我认可这种说法。
对我来说最大的一个疑惑就是腾讯的《圆梦之星》为什么出得这么慢，游戏质量还不高。得到版号的一年之后才上线，而上线的这个作品，给人感觉就是赶工赶出来的一个东西。
比如说他的对标产品《蛋仔派对》，当时里边已经有50多种玩法了。但是《圆梦之星》刚上线的时候儿，只有几种玩儿法。而且每种玩儿法里的地图的数量也非常少，给人感觉完全不是一个研发了一年的游戏该有的样子。
我在没有任何依据的情况下做一个猜测，很有可能《圆梦之星》是在原来的版本彻底被推翻后，重新制作的。当腾讯天美看到了《蛋仔派对》成功之后，发现原来的那个设计思路是错的，于是把原来的版本完全放弃掉，重新开发了新版本。
腾讯游戏方面的能力减弱了吗？
公司运营出点问题是正常现象，没有哪家能始终一帆风顺。我们要关注的是腾讯核心能力有没有变化。
再说点儿好的方面，就是腾讯本身的开发能力还是在的，另外腾讯的资金面儿也没有问题，腾讯的运营也是很优秀的。
特别是最近几年的几个事例可以证明，比如说胜利女神，还有火影忍者，还有暗区突围什么的，说明腾讯的运营能力也是在线的。
那么腾讯的发行能力呢？现在腾讯跟抖音之间也破壁了，腾讯的游戏可以在抖音上打广告去发行了，腾讯的游戏直播也在抖音上面可以做了，更重要的是自己的视频号也做起来了。
等等迹象表明，腾讯的游戏的发行能力也回来一部分了。当然了，这个需要额外多花点儿钱。以前他在自己的自有渠道上面儿发行这些东西，成本能低一点。
唯一比以前弱一点的地方在于，以前腾讯自己就是最强大的渠道，可以限制对手游戏在发行阶段的曝光数量。但是，因为游戏不是一个短期的东西，早期的发行只占很小的一部分，所以腾讯其实现在跟以前相比，能力的损失并不多。
现在，腾讯还没上线的游戏中，我对《破晓》特别感兴趣，我觉得超级好玩儿。可能跟我个人的喜好有关，我喜欢玩儿格斗类的游戏。今年4月份这款游戏可能就要上线了。同时，腾讯的手里还有《王者荣耀世界》等等大作正在制作。我认为腾讯游戏未来还是很有希望的。
我不敢说腾讯的游戏永远都会保持现在的绝对霸主地位，这是不可能的。
像米哈游啊，莉莉丝这些新的公司，包括网易最近两年的新游戏的凶猛势头。都导致腾讯在游戏圈的地位受到了一些冲击，没有永远稳固的东西。
我不敢说腾讯会一直是腾游戏行业的头把交椅，但是起码我觉得现在不应该太过悲观。
接下来需要更多地观察，当《破晓》和《王者荣耀世界》这些新游，《DNF手游》等等上线之后，根据现象继续观察腾讯的能力到底有没有本质的变化，到时候再进一步分析。这就是商业的魅力，投资的不确定性也往往就在这里。
我的一些猜测和判断
另外我还有一点猜测，就是腾讯对于国内游戏市场的判断，可能跟其他同行产生了一点分歧。
腾讯很有可能判断国内游戏市场的增速会放缓，甚至会缓慢萎缩，所以他把更多精力放在了国际游戏市场上。但问题也在这儿，就是腾讯在国际游戏市场上的增速也没有那么高，也是弱于米哈游、莉莉丝这样的新锐们。
以上种种，主要说了腾讯游戏的一些弱点和缺点，和他让投资者们感到迷茫的地方。说实在的，我心里也没有绝对的答案，没有能够完全说服自己的一个严谨的逻辑。只能继续观察，这是我们投资者必须承受的，也是唯一能做的。
另外一个不应该对腾讯游戏过于悲观的观点就在于，腾讯这么多年用钞能力，去投资了这么多家儿企业之后，手里边儿拥有大量的游戏IP。任何一个大IP改成手游后，都有可能成为下一个爆款，这种希望是永远都在的，这也是我对腾讯乐观的一个原因。
最后对《DNF手游》做一个预测吧。我觉得它不会成为一个大爆款游戏。它会是一个常青游戏，玩家数量不大，但消费能力较强的中型规模儿的，跟现在的《火影手游》有点儿像。
《破晓》也会成为常青游戏
为什么说它会成为常青游戏呢？
比如《拳皇97》这种类型的游戏，这么多年过去了，新版本层出不穷，它在国内依旧拥有很多玩家，我没事儿还会去看《拳皇97》的直播和比赛视频。
这种就是典型的常青游戏类型，简单、直接、社交、竞技属性强。
像《DNF》啊，像《火影忍者》呀，像《破晓》啊，只要腾讯自己的游戏运营不出大问题的话，这类型的游戏通常会成为常青游戏，也具备一定成为爆款的潜力。
《任天堂明星大乱斗》在Switch游戏里边儿总销量排行第三，所以《破晓》可以说是一个有“常青”基础，也有潜力成为“爆款”的游戏。
至于它能火到什么程度，要看腾讯的运营能力。
我觉得腾讯的运营能力是不差的。《破晓》也很有可能是一款刚开始的时候中游水平，长期慢慢向上，值得期待。
另外，这个类型的游戏还有一个非常讨巧的方面，就是他的人员投入并不会太大，成本不会太高，不像元神需要大量往里填充内容。
《破晓》这个类型，并不需要大量的人，重点在于推出新皮肤，新人物，新招式，然后用AI去辅助测试就可以。只需要在每个重要人物上线时，填充一段剧情即可，并不需要那么多大量的人力和物力，成本可控。
目前市场对腾讯游戏的担忧
担忧主要来自两方面。
一方面来自于对手。
没有对比就没有伤害，优秀同行的反衬，使腾讯游戏近两年的停滞不前显得尤为刺眼。
网易自研屡屡突破，米哈游等新锐势力大踏步前进，不由得令市场担忧腾讯游戏王座不保。
另一方面来自自身。
最重要的问题是，尽管王者荣耀很优秀，但也一定有生命周期，下一款替代它的游戏，依旧出生在腾讯的概率有多大？
这也是我为何一直在思考，进入游戏直接加载熟人社交关系链这一点，对一款全民常青游戏的影响有多大。
全民常青游戏一般具备上手简单、规则简单、配合PK、对战性强等特点。
目前，我依然认为，跟熟人一起玩游戏才是最快乐的，这一点是腾讯游戏对于同行而言，不变的优势。
这也是为什么腾讯那么重视《元梦之星》的对标《蛋仔派对》。理论上网易可以基于蛋仔的好友关系做一款社交APP，进而有“一丝可能”会影响到QQ。
《元梦之星》已经败了吗？
可见，《元梦之星》中的游戏类型越来越丰富。
如果上线之初，《元梦》就有这般丰富的内容就好了。
《元梦》已经败了吗？
我认为言之过早。
《元梦》是社交类产品，这种需要慢慢做，内容更丰富后，用户慢慢会来。结合QQ、微信，对腾讯是战略意义，不用看得那么短。
当初《金铲铲》和《LOL手游》刚上线的几个月连排行榜都上不去，现在不也稳居前10嘛？！
《蛋仔》里的UGC内容，我玩了一下，觉得一点意思都没有，不理解为何总说这部分是游戏核心。
反正，我还没真正理解这种游戏，只能从外面看看皮毛，以后再慢慢理解吧。