据了解，富贵鸟于1995年开始生产男鞋，1998年至2012年期间获“首届中国鞋王”“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”等众多奖项，于2013年在香港上市，当年营业额更是近30个亿。
但自2014年开始，富贵鸟净利润开始滑坡，到2017年上半年甚至出现亏损。此后，富贵鸟就没再披露过财报，投资者对这家企业的经营状况更是一无所知。
涉足金融领域，可能是富贵鸟最大的决策失误。
2015年5月初，富贵鸟以1000万美元战略投资深圳中融资本投资有限公司旗下的线上P2P平台共赢社。同年10月，富贵鸟入股叮咚钱包，成为后者大股东。除此之外，富贵鸟还有一家小额贷款公司——石狮市富银小额贷款有限公司。
另外，国泰君安2018年披露的消息显示，富贵鸟存在大额违规对外担保及资金拆借事项，公司至少存在49.09亿元资产金额很可能无法收回。
海外配认为，“富贵鸟的经历当中一个最大的错误，就是把资产泡沫当机会并投身其中，等泡沫退去就会发现已身无一物，它投P2P企业的时候，可能觉得收益比较高，实际上是非常盲目的。”
央视财经评论员刘戈在查阅相关资料时也发现，“富贵鸟的法人代表同时也是25家企业的法人代表，福建石狮法院有关金融合同违约的案子，富贵鸟股份和富贵鸟矿业，在五六十项合同纠纷里是共同的被执行人。”对此，他表示：“这不能叫多元发展了，而是过多过滥。那些他们根本不了解，也不擅长的领域，一旦出现环境巨变，就会重创他们自身。”
事实上，富贵鸟作为改革开放以后民营企业兴盛的一个代表，在创业初期由一个旅游品公司，转为专注鞋业，很快就从同行中脱颖而出。然而，让人唏嘘的是，富贵鸟放弃了之前的专业精神，转而涉足并不熟悉且“水深”的金融行业，这在很多人看来都是盲目的冒进。
“金融业哪有这么好搞，一个鞋厂真的不够看，只会被人吃掉，那个世界不是一般工厂主能够玩得起的。搞实业就做好自己的实业，其他的投资应以稳健为主。”有网友认为富贵鸟走到破产地步完全是因为低估了金融行业的风险。
然而，富贵鸟的“兴亡”模式并非孤例，鞋业，服装、时尚类企业很多都有过类似经历，甚至连宝洁这种企业2008年也曾多领域大举扩张。
不过，这样大举扩张而成功的案例寥寥无几。
“富贵鸟成在坚守本分，败在不守本分。”央视财经评论员刘戈的总结恰如其分。
如果当初富贵鸟没有上市，也许现在还活得好好的。没有那么多资金去玩“跨界”，“鞋王”依然是真正的“王”。
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