《鞋狗》读书笔记

鞋狗是耐克创始人菲尔奈特所写的自传。本来是想了解耐克发家史看的,没想到反而在其他方面受到了更大的触动。

先简单谈谈商业方面的启发。耐克发家在于利用了日本产能成本更低的优势去打阿迪达斯。且这一主线贯穿了耐克的整个发展。我想这和一聪明的做法和菲尔奈特商学院的出身有一定的关系。

耐克还通过创新维持竞争优势。在耐克之前,制鞋更讲究质量,讲究生产技艺。耐克从小作坊时期就开始动脑筋改造鬼冢虎的跑鞋,提高舒适性。后面鲍尔曼从华夫饼中获取灵感,造出华夫鞋。再后面是大获成功的气垫鞋,由鲁迪发明。将科技创新极大地融合进球鞋中,极大地增强了竞争优势的稳定性,因为以往的以设计、质量和成本为要素的竞争,优势不易于保持,而科技具有很强的积累性,可以长期保持优势,而不至于被颠覆。

在营销手段上,耐克首创通过体育明星代言的方式宣传。最早是普雷方丹。大获成功的是篮球巨星飞人乔丹,并且是在其尚未获得任何荣誉的前提下。而且耐克的营销上更强调价值观的传播。我认为这种营销方式极大地提高了消费者的忠诚度。

整体上耐克整个创业史给我的感觉就是低调中透露出牛逼。

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下面谈谈对我人生观方面的启发。这是我始料未及的,触动来自于奈特对自我的描述引起我的共鸣:“容易害羞......原因可能是我从没经历过任何人生大事,至少没有经历过太多的有货和激情.......我连规则都不曾打破”,这是奈特在24岁时的想法,也是我当下的感受。后面奈特选择了去跟随自己内心的冲动,去环游世界,去代理鬼冢虎,最后一步步建立自己的公司,完成自己的人生作品。我想相比于当下的生活,奈特做出的选择更符合我内心的冲动,不知道会不会有一天我也会走上自己的冲动之路。如果有,必定是受到奈特的激励。

$耐克(NKE)$ $李宁(02331)$

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全部评论

猿目07-07 14:07

还不足道呢,都是没成型的想法。投资对现在的我来说还是缺少一些激情。

无名大辈07-07 13:51

你往哪方面冲?我很好奇