啤酒高端化故事
序
从我国六大啤酒公司的高端化进程来看，百威亚太单价领先，重庆啤酒跟随，青岛啤酒第三。这个故事将分别详述六大啤酒公司的高端化战略、目标及空间，分析啤酒高端化竞争情况。
啤酒高端化故事（一）：华润啤酒
华润啤酒旗下有雪花、勇闯天涯、喜力等品牌，雪花啤酒2021年销量占比接近90%
2020年，公司推出“4+4”产品矩阵进军高端市场，即四大本土品牌（SuperX、马尔斯绿、匠心营造、脸谱）和四大国际品牌（喜力星银、苏尔、虎牌、红爵）
2023H1，公司喜力销量增长接近60%（23年全年估计增长40-50%，25年可能达到80万吨），纯生、super X实现双位数增长，老雪增长强劲（23年全年估计达到中高几万吨，25年可能实现小几十万吨）
喜力、纯生、superX是公司次高端及以上中3个主品牌，公司远期目标是喜力、纯生、superX做到3个100万吨，在公司第三个三年计划结束时，次高端及以上销量占比提高至30-35%（23年可能23%，23H1是22%）
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