黄金珠宝，买方看重的是克重，成色，工艺等黄金珠宝本身的价值，没人会在意是周大福还是老凤祥出品，品牌作用是会为黄金珠宝的成色背书加分，而不能形成溢价。交易黄金珠宝，买的是实物本身，而不是品牌。此奢侈品非彼奢侈品。