为了变美，你知道现在的人有多拼吗？
“饭可以不吃，美容院不能不去！”
“一万多的热玛吉省省就出来了，十块钱的邮费打死出不起。”
爱美是人之天性，在容貌焦虑越来越严重的当代，往脸上花大钱已经不是什么稀奇事儿了。瞄准了当代人往脸上砸钱的急切心情，巨头们纷纷开始加注医美赛道。前段时间，字节跳动旗下的小荷医疗上线了医学美容服务“小荷医美”，对于小荷医美后续业务拓展情况，字节暂未回复。
据悉，小荷医美类似于美团丽人下的医学美容栏目，主要提供撮合交易。不同的是，小荷医美是以项目而非商家的形式展示。和传统的医美平台类似，小荷医美主要为消费者和医美机构提供交流、交易的平台，目前以提供水光针、热玛吉、光子嫩肤等服务项目为主，仅在哈尔滨、北京上线。
事实上在涉及医美行业之前，字节就已经大肆布局互联网医疗。
2020年5月，字节跳动出资5亿元收购百科名医，为建设更完整的平台内容生态做准备。五个月后，字节将旗下的医疗品牌统一为“小荷”，主要提供“快速问医生”、“查医典”等信息服务。在互联网医疗上已经做足了准备，此次上线“小荷医美”的字节是打算铆足劲踏足医美圈了。
无论男女老少都有愿意往脸上花钱的，一掷千金的不在少数，颜值经济当前，医美业务渐渐成为黄金产业。
数据显示，2020年中国医美市场预计市场规模将超过3000亿元，2021到2025年，医美行业复合增速依然会超过20％，处于高速成长阶段。
巨大的市场空间自然也就催生了互联网医疗美容产业的“野蛮生长”，各大医美APP如雨后春笋一般涌入市场，传统的线下医美机构纷纷向线上转型或寻求合作，一时间，各大品台呈现出医美信息大爆炸，消费者应接不暇。
火热的赛道自然很快吸引资本的注意，各家纷纷下场砸钱，2021年至今，投向医美赛道的资金就已超过5亿元，而2020年这一融资规模仅为8亿元左右。不少药企纷纷表示要进军医美领域，消息发布后，股价至少上涨50％。
2019年5月，新氧登陆纳斯达克，奠定了行业地位的同时更将互联网医美领域的竞争带入到一个新的阶段。上市后的新氧发布财报显示，，截至2019年6月30日，新氧实现营收2.85亿元，较去年同期增长87.3%，并超过公司于Q1财报发布的Q2营收预期高值；实现净利润2930万元，相比去年同期增长230%。
有了如此成功的案例在前，巨头们自然不会放弃来分这块蛋糕。相比于垂直医美品牌，巨头似乎更愿意在自身优势的基础上先入场布局，试图开辟出新的互联网医美流量。
事实上，早在2016年天猫便与阿里健康合并进驻医美领域，连续多年保持着迅速的发展，2018年更是跃居天猫“双11”行业增速第一。2019年天猫“618”期间医美业绩同比增长572%，一批机构也随着平台发展实现了飞速增长。
而主打本地生活服务的美团也早就嗅到医美这块肉的鲜甜，2017年，完成了40亿元融资的美团拿着这笔钱就冲进了医疗美容行业，三年间业务迅速扩张，成为行业内的佼佼者。数据显示，目前与美团合作的医疗美容机构数量超过11000家，平台医美业务月活用户2400万。
另一巨头京东则是将目光落在口腔业务上。京东健康选择了与松柏投资签约布局口腔业务，截至目前，京东健康已经成立口腔中心，有超过1000个口腔医生，用户可直接购买口腔医疗服务。
互联网市场一向是抱团生意，只要一家探出了头，紧跟上的自然是不计其数，如今字节也要加入，这个火热的赛场看样子只会愈演愈热。
看上去是个稳赚钱的好机会，只是不缺钱的互联网巨头们真的能在互联网医美上掘到金子吗？
“用钱开路”一直是人们对于互联网巨头的固有看法，布局互联网医美自然也不例外，在各大企业铆足精神入局的当下，能不能做好这门生意，还得冷静思考思考。
对于医疗美容行业来说，最近似乎开始不太平了起来。6月10日多个部门联合发文将开展打击非法医疗美容服务专项整治工作，主要以提高机构执法意识、规范相关医药器械生产、规范医疗广告行为为主。
早在2017年就有联合打击非法医美的行动，时隔几年，多个部门再次对行业出击，不难看出医美市场存在的诸多问题。
据悉，2019年，我国总计合法医美机构数量约为1.3万家，不具备医疗美容资质的黑机构超过8万家，约为正规医美机构数量的6倍，占医美机构总数的比例高达86%。也就是说，市面上一大半的医美机构都是不具备资质的。
不仅是机构，因为行业内出现的医师匮乏现象，出现了很多的黑医师，根据中整协的数据，医美非法从业者数量超过10万人，不合法医生约占医美医生总人数的72%。
同时，约有14%的合法医师进行不合规操作。这也就意味着，想要踏足医美行业，就必须要承担混乱的市场所带来的巨大风险。
另一点，当前的医美服务机构已经加速进入到洗牌整合期，根据企查查数据显示，2019年至少有26000家轻医美机构倒闭，引来了一场关店潮。紧接着疫情来袭，又有一大批倒在了寒冬里。
同互联网领域的其它行业一样，医美行业的流量红利时代已经过去，解决信息不对称问题已经是一个平台的最基础能力。
市场瞬息万变，谁也无法保证拥有诸多资源的互联网巨头能在医美行业上笑多久，以巨头背景为基础，加强品质保障，或许才能写好这个医美故事。
