稳步推进6大发展战略,对未来非常有信心。
疫情尤其显示重资产模式的劣势,我们也加大六大战略的进程。
长期挑战机遇并存:中小企业出局,线上渠道占比提升;
周黑鸭典型长期主义者,长期无外乎品牌力、产品力、渠道力、供应链、组织力。
渠道:
去年底特许经营业务以来,受到很大关注,加快特许开店速度;
帮助特许商成功,从而获得长足发展。
电商:
同比45.3%,领先行业;同时注重内容营销,打造品牌;不仅仅把线上看成一种销售渠道,是很重要的品牌营销的一个阵地。
线下:
短期受到湖北交通枢纽的影响;长期扩张值得期待。
现代渠道:商超、便利店
长期潜力巨大,但目前短保产品进入这个渠道的并不多。
产品多样性:
去年底开始打造,重点是新品研发和推广机制;
整合营销:
统一营销主题,提高营销效率,微信、抖音、直播、和网络红人合作、乐事薯片IP联名产品,继续提高品牌力。
供应链方面:
产能扩张
物流线路优化、提升效率
采购流程优化
组织力:
组织能力方面:
之前职能部门模式,向业务单元经理负责制转变,加强员工赋能培训;完善HR体系;
组织动力方面:
股权激励计划,设置销售环比增量奖,内创项目。
Q:加盟店效和自营相比的情况?
日销比自营门店略高。
Q:加盟店和自营的利润区别?
加盟店的经营利润率高于自营,稳定在20-30%,包括加盟费。
Q:下半年自营店大概能做到什么水平,和去年相比?
单月环比是向好的;
目前交通枢纽市场恢复到30%,非交通枢纽市场恢复到70%。
Q:加盟店的占比预期能达到多高?
稳步稳健推进,今年第一年,上周有200+,今年目标400+(年初是300家,现在目标提升了),3年内特许达到1500-2000家;
3年内肯定超过直营店数量。
Q:筛选加盟商的标准?
蛮严格的,共性要求是价值观、产品质量管控、一轮又一轮去筛选;
资金要求也高,10-20家店可能要400-500万才行;
当地公共关系也要有,才能比较好的运营;
好的运营团队。
好的铺位。
Q:线下店的选址?
先拣大的果子,单店营业额尽量高一些;
我们是open的,社区店也可以。
Q:加盟商的店效比自营店高的原因?
有些加盟商有一些更好的资源,便利性非常重要;
Q:看到什么样的指标,开店速度会放慢?
核心是让加盟商赚钱,最晚18个月收回成本,快的6-12月收回;
7月份做了加盟商的调查,总体对我们的反馈还是比较积极的。
Q:产品定价的规划?
推新产品,9.9元的菜,提高品牌渗透率,组合式定价;
便利店渠道,推出小包装,相对便宜。
Q:未来稳态情况下,特许店和自营店的利润率预期?
特许20-30%之间,高于自营店。
Q:用户画像?
年轻女性为主,占60%+;
Q:我们的加盟模式和同行有啥优势?
我们需要想清楚我们自己的优势,
加盟模式的话,1000和10000的区别在于前面的1;品牌力、产品力要做好。
锁鲜包装,不是散装的,适合做加盟;
大数据的能力比较重要,数据化运营、特许商信息共享,做到及时有效反馈;
我们的直营体系使我们有能力做全托管式的加盟,其他同行的直营体系分布不那么广泛。