就事论事来说，乔丹的出现，是篮球史上一个划时代的事件，他的影响力，贯穿了至少三十年。
如果只是一两年，那就没有nike什么事了。
同时，乔丹还是美国向全球输出的最为成功的一个文化符号。
这是美国的国运，nike赶上了这个国运。
所以，nike的成功，在于幸运签下乔丹这个篮球史上划时代的天选之子，在后来的国内竞争中打败匡威。
然后加上国运加持，在国际市场击败阿迪达斯。
乔丹就是nike的贵人，以至于企业主动前无古人后无来者地要给一个签约运动员4.5%的股权，并让这个运动员推出air jordan的子品牌。
消费品通常有两种属性，一种是产品属性，一种是文化属性。
同样品质的产品，比如说，李宁和Nike，市场可以认为用李宁的没文化，用nike的有文化，然后，这就带来销量和毛利的巨大差异。
茅台也是类似，特定人群定义喝茅台有面子，其他酒没面子，这也带来销量和毛利的巨大差异。
所以，现在李宁10倍pe了，还在跌，耐克35倍pe，还要涨。
而产品文化，既有企业赋予产品的，也有国家传统文化赋予产品的。
李宁股价是有国运加持的，在前几年的国潮运动中，李宁是弄潮儿，股价最高到了108元，现在最低到了18元，少了个0。
换句话说，中国博大精深的传统文化现在对企业赋能，已经从正面，转向了负面。