巴黎奥运会（第33届夏季奥林匹克运动会）迎来开幕式，本届奥运会将历时半个月，共有206个国家和地区参赛。作为世界最盛大的体育赛事，快递服务保障向来是重点工作。而被称为史上最时髦的巴黎奥运会，也是各大快递公司争先营销的前沿阵地阵地。
本届奥运会举办期间，菜鸟作为备战巴黎奥运的后勤力量，为“中国之家”及“训练营”、“保障营”物资提供中法全链路跨境快递服务保障。
此外，京东快递国际也正式宣布将为巴黎奥运会马拉松大众组中国参赛者提供专项快递运输保障。而且为保障广大消费者在奥运会期间无忧寄递，京东快递国际特开中法赛事专线。
借体育营销东风，国内快递迎头而上
回顾历年来各大体育赛事，其中总不乏快递公司的身影。除了正常的快递服务业务合作，保障赛事顺利进行。快递企业本身快捷安全的行业属性，也更适合在体育赛事营销方面加码。
除了今年的巴黎冬奥会，在前年的北京冬奥会上，京东物流还成为中国第一家、全球第七家服务奥运会的物流服务商，京东物流通过打造赛事一体化供应链，保障赛事物流绿色、高效、安全运行。不仅圆满完成了既定任务，还向世界展示了中国物流科技的发展以及服务能力的提升。
同样在冬奥会大放异彩的还有邮政。中国邮政成为北京冬奥会邮政服务独家供应商，在赛会筹办、举办期间全方位满足北京冬奥会和冬残奥会的用邮需求，提供特快专递、包裹快递等寄递服务，集邮类、封片卡类等邮政产品，以及综合现场服务等。
在冬奥会吃到红利的还有德邦。当时在中国举办冬奥会和“三亿人上冰雪”的大产业背景下，德邦快递进军雪具寄递市场，推出“雪具达”，为雪圈客群提供雪具、大件行李的寄递服务。
为了助威冬奥，并且向更多滑雪爱好者介绍自己的服务，德邦快递在冬奥会开幕前签约中国单板滑雪世界冠军刘佳宇成为德邦大件快递体验官，进一步推升德邦快递的品牌价值，助推雪具达业务拓展蓝图。
通过携手冬奥明星，德邦快递得以向更多资深用户介绍品牌安全包装和雪场直达两大优势，并且在全行业内站稳了脚跟。
在国内赞助大型比赛的最近案例是去年3月，圆通成为杭州亚运会官方物流服务商。作为加盟制快递企业，圆通对国内、国际、海陆空立体业务网络的前瞻性布局，为国际赛事物流提供了运输保障。为史上规模最大的一届亚运会提供支持，这无疑是圆通企业发展史上最重要的高光时刻。
在此过程中圆通的国际和航空网络得以巩固，扩大全球化的网络覆盖。杭州亚运会将成为圆通提升综合物流服务能力、加速国际化布局、构建国际物流供应链网络的历史性机遇。在亚洲乃至全球物流市场上的影响力将迅速扩张。
除了大型比赛和职业赛事，更加接近普通民众的体育活动页备受快递企业关注。
随着国内各种路跑和户外赛事数量猛增，顺丰逐步强化了自己在相关赛事上的品牌存在。北京鸟巢半程马拉松、北京通州运河半程马拉松、宁夏黄河金岸（吴忠）国际马拉松、汕头国际马拉松、杭州马拉松等众多知名赛事都进入到了顺丰的营销矩阵。
依托于京东集团和京东体育的强大体育营销基因，京东物流也在马拉松等赛事营销上占据了市场内的一席之地，而且还在不断扩大自己的资源矩阵。重庆半程马拉松、成都马拉松、青岛马拉松、郑开马拉松、厦门马拉松、北京半程马拉松、上海马拉松……这一连串的名字已经成为京东物流体育营销最鲜明的注脚。
城市路跑以及户外赛事具有参赛人数多、物资需求量大、赛场维护要求高等特点，快递物流企业能够为赛事的成功举办提供物资配送、物资回收以及志愿者服务等多维度的支持，制定专业行业解决方案，体现品牌的高效、系统化、可靠性。
体育与快递交融，品牌在营销中发展
纵观国内快递物流企业，头部快递物流企业几乎都是体育营销的重度参与者。他们在全球布局体育营销资产，这也成为他们开拓业务，服务优质客户的重要渠道和沟通窗口。呈现一届完美的体育赛事，物流的作用至关重要。
作为品牌差异化相对较低的行业，在市场竞争日趋激烈的情况下，快递物流企业需要通过营销手段提升附加值，并且要丰富服务内容，融入到消费者的生活节奏中。
体育作为一种鲜明的文化符号和世界通用语言，就很自然地成为快递物流企业寻求个性化营销的重要出口。从国际大型综合赛事到顶级职业联赛，再到大众参与类赛事，中国快递企业的探索足迹在不断拓宽，丰富了品牌形象。
体育追求更快、更高、更强的理念与快递物流行业的本质具有高度契合性，从全球综合性大赛的举办到各种大众体育赛事的升温，国内快递物流企业已经将体育营销战略提升到更高等级，不仅制造了品牌效应，还带来了积极的社会效应。
特别对于国内企业而言，消费者已经看到快递物流综合服务的价值，随着这种要求逐渐提高，企业方就必须从营销角度集中发力。体育作为一种最具兼容性的载体，很自然就会成为他们积极融合的对象。
如今市场正处在红利期，相信快递企业将继续依托自身丰富的物流经验和不断提升的服务能力用稳定、高效、可持续的水准，为客户、行业、社会持续创造价值。物流快递行业在体育营销领域的探索也会进入到更高层次。