最后一个难题就是货物纠纷的定责。如果说每一个退货件都代表着消费者的失望和不满,那对于商家来说它就意味着一笔亏损和伤害。推卸责任和转嫁损失就成为了商家降低损失的最佳路径,若在快递员取货之前就出现了商品的破损,那大概率会是物品本身的瑕疵,但若发生在商家拿到货之后,问题就会变得模糊不清。
值得注意的是,有些商家会在收到货后恶意损坏商品,并将原因归咎于快递员的工作失职或快递公司的暴力运输,从而将退款的责任推卸给快递公司,消费者不能全额退款,快递公司有苦说不出,即便是在退货时保存了照片和视频作为证据,商家却依然选择视而不见。
除此之外,快递公司对寄件物品检查的规则标准不同,而当规则落实到每个快递员自身时,实际的执行效果也会大相径庭。针对快递员很少“开箱验货”或检查不仔细的情况,有些买家就会采用“买假退真”或“以次充好”的手段趁机钻空子,给商家和快递公司带来巨大危机。
实际上,退货件的背后是电商平台在进行利润分配,而其中加盟制快递公司往往面临更大的冲击。电商将每一单近70%的快递费分给快递公司,由快递公司内部再进行划分,最后快递员拿到手上可能也就是2-3元/单的水平。也就是说相比于派件时的每单仅0.5元的收入,处理退货件时快递员收入能够提高4-6倍,尽管这一收益的上涨看似诱人,但它也伴随着送货成本的相应增加,快递员一天的派件量可以高达400-500单,但退货件却仅能达到100单,由此可见,派件和取件之间难度和效率的差异是无法相提并论的。
相比于加盟制快递,顺丰和京东这类直营制快递,似乎一直在狠抓自己的退货服务。上门取件前多次电联、服务态度热情亲切、预约时间的灵活延长、退货包裹的严格检查.....这些都离不开退货件带给快递员的收入回报,不仅电话费公司全包,而且揽收退货件还能够拿到高额的提成,派件时拿到的1元在揽收退货件时能够高达6元。同时,再加上单个快递员负责的货量较少,在时间充裕的情况下,每个退货件都能得到按时按需处理。
然而逆向物流既是机遇,也是挑战,它能够成为直营制快递公司拉开差距的重要赛道,也会如同一朵带刺的玫瑰,其复杂性和不确定性给公司的运营成本带来巨大的压力,稍有不慎可能又会影响品牌形象和市场份额。
千里良驹,必要吃饱。不同性质的快递公司都需要通过薪酬制度来作为激励员工的手段,诚然,退货服务不能仅靠金钱的堆砌,但“钞能力”或许能够成为一线快递员突破困境的强大动力源泉。
过去,以价换量成为快递公司争夺电商订单的关键一步,如今若想在退货市场中扬帆前行,继续的“低价”策略恐怕已难以奏效。当然,仅靠一方力量难以从根源上实现破局,多方合力才是治本之策。
当前,不少快递网点已经注意到退货服务的麻烦之处,并组建了专门的人员团队去处理退货件。这样做的好处在于省时高效便捷,但是其中也存在着不少风险。一方面,各电商平台与快递公司的合作不具有长期性和固定性,当退货体验未能达到消费者预期,导致物流评分下滑时,平台为了维护自身形象和用户体验,会毫不犹豫地选择更换快递公司,那势必会造成退货团队的不稳定性。另一方面,取件员的工作要求和标准也相对较高,因此需要加大团队培训和管理的投入,而这些无疑会给快递网点带来额外的压力和隐患。
除了网点之外,加盟制快递公司也在努力让退货流程变得更加规范化、标准化和合理化。不仅重视上门揽收时效的提升,而且对退货验收提出了更为清晰的规定,特别是在开箱验收环节进行必要的拍照录像,从而切实保障物品的完整性以及消费者退货的合理性。
与此同时,电商平台作为退货服务的提供方,在保障消费者“七天无理由退货”时,也应该尽力实现快递公司的“取件无忧”,更要在平台内部压力打击不良商家蓄意推卸责任的行为。任何一方避重就轻或敷衍塞责的处理态度只能让稳定的三角关系变得畸形脆弱,唯有三方通力合作,才能真正铸就平台口碑的提升、用户体验的提效以及快递服务的提质。