#全年收入目标有望上调,维持3-3.5%净利率目标不变
24Q1经营基本情况:
短视频Q1收入超10亿,占比近30%(去年同期不到20%),同比双位数增长;综合电商占比40%左右,同比+50%以上;分销占比17-18%,同比翻倍。
Q1管理费用率:
优化较多,系优化组织结构,较过去互联网货架电商红利下组织管理的精细度的提升(目前2600人左右,19年4500人)。
24Q2经营展望:
收入预计保持高速增长,利润去年同期亏损3000万,#今年Q2规划减亏,具体来看:1)加大抖音内容端投入,打造品牌势能,有益于全渠道均衡发展;2)去年试点终端日销,反响较好,4/8召开内部规划会,分销下沉市场机会较大,内部优先进行产品适配及组织调整,在此基础上做渠道开发,4月分销动作预计有较多调整。
供应链优化:
目前过亿单品15款左右,部分实现自主制造,今年在坚果上持续深耕,后续规模较大的坚果都会覆盖;零食主要代工,优选部分大单品创新供应链,同合作伙伴共同优化全链路等,采购和制造端口的优化预计带来成本端大几个点的改善。
业绩展望:
24年百亿收入目标有往上调,全年毛利率稳中有升,销售费用率维持稳定,净利率保持3-3.5%目标,中长期向4-4.5%发展。