我以为相比颐海国际,海底捞更该跌,想不到市场短期刚好相反。
【产品产能情况】
Q:关联方采购的比例?
A:目前主要的产品还是从颐海采购,占比80%以上,因为采购的价格和外部采购一样
Q:中式复合调味料2B的市场会不会做?
A:定制量很小的情况下很难做出利润,所以2B主要做的是标准化产品,增长也比较快。后续2B客户可能针对工业化客户,因为批量比较大,规模优势也能够发挥出来。没有做餐饮2B定制化的规划。
Q:怎么评估消费者对于快手小厨品牌的认可?
A:品牌规划还是考虑长期的角度,短期海底捞品牌反而更容易起量,目前来看消费者基本上还是能接受快手小厨品牌的(存在个别消费者看到没有海底捞会怀疑是不是假货)。还是把产品做好,eg口味和包装,通过产品让消费者认可。另外在宣传上会说提颐海国际,利用颐海国际是海底捞供应商的身份去推广。
Q:火锅底料定位中高端的规划情况?
A:火锅底料除了餐饮定制的标准化产品,主要就是C端的市场。目前火锅底料市场规模300亿+,但还在增长。几个龙头的产品价格差不多,所以颐海算不上中高端,属于中端消费,早期价格会比其他家高,但是现在已经比较一致。目前颐海的市场占有率10%+,未来希望做到25%,才算得上龙头,还有翻倍的空间。
Q:低价版小火锅和冲泡类产品的销售情况?
A:低价版小火锅8月初刚上,还在试销。冲泡类产能限制主要发生在去年10月份,产能不是问题,每个月的环比还是增长的
Q:中式复合调味品和方便速食品类的新品规划?
A:中式复合调味品的产品规划还是希望先把大的子品类做大,eg酸菜鱼品类,比小龙虾市场更大(小龙虾已经是第一了,但还没有到稳固的25%份额)。方便速食中小火锅,冲泡粉,米饭,还有地方特色产品等趋势很明显,公司会根据流行趋势推出新品。
Q:目前的产能建设情况?
A:目前有4-5个工厂在建设,分期每年都有新的产能的投放,每年70%多的产能投放
Q:OEM目前的占比?
A:OEM占比不高10%左右,新品+季节性的准备,后面还是会逐渐增加自产,自产后毛利率能够提升10个点。调味料基本上都是自产为主,除了一些新品不知道会不会成功会先上OEM,后续冲泡类,eg干拌饭的粉丝、米饭等也会慢慢自产。
【渠道】
Q:目前的经销商数量情况?
A:方便速食2300家,调味品2200家,后面会把两边进行区分,所以后面还是会增长,尤其是在流通渠道。
Q:渠道的覆盖率情况?
A:县级覆盖率80%,但是有些也是刚刚到。
Q:怎么看新渠道的策略,eg电商渠道?
A:目前的重心还是在农贸市场等传统渠道,传统渠道是主流渠道。新渠道的价格管控比较严格,目前价格比较低的都是平台方自己补助的,公司也会去干预。今早旗舰店是自营的,线上KA猫超京东都是自己做的,现在猫超和京东都让经销商做,因为资源更多。今年旗舰店销量不错,但重心还是触及服务消费者
我以为相比颐海国际,海底捞更该跌,想不到市场短期刚好相反。
依然保持乐观
外资在看空,内资在唱多