从远古的结绳记事到孕育着智慧与情感的文化象征，中国结，联通情感、贯通古今。
中国结分为很多种，双钱结、琵琶结、十字结、万字结、锦囊结等，而其中盘长结以象征回环贯彻、心物合一、万物本源，成为最基本结之一，也经常成为许多变化结的主结，成为四通八达、事事如意，又无限循环、拥有无限创造力的象征。
上图分别为双钱结、琵琶结、十字结、万字结、锦囊结
上图为盘长结
早在1995年，也就是中国联通成立的第二年，“中国结”就作为联通的司标在全国正式启用。而中国联通中国结的图案灵感正是来源于中国结的盘长结。这也使得中国联通LOGO成为三大运营商中最具有传统文化内涵的设计。
第一代的中国联通LOGO颜色采用的是带有科技感的蓝色。后面几代LOGO都保留了经典中国结造型，品牌色和字体进行了多次调整。2006年，中国联通开始启用新的以“中国红”和“水墨黑”为主的新标志。
“中国红”是国旗色，也代表了热情、喜悦、温暖、活力，是中国人民喜庆节日最爱用的颜色。作为诞生于红色通信，成长于新中国，历经蜕变的中国通信企业，中国联通始终继承红色基因，在传承中创新。其红色的中国结象征快乐与好运，墨色的文字象征包容与凝聚力。
2006年在正处于语音到互联网时代的过度阶段，中国联通首次开始使用品牌口号“让一切自由连接”，并以“让消费者与他人、与整个信息社会自由连通”为品牌定位。
到了2008年的移动互联网时代，联通品牌口号变更为“创新·改变世界”，品牌定位为“做改革与创新的先行者”。
2020年，5G赋能千行百业，数字化、智能化、万物互联网的时代开启，中国联通再次对品牌进行了全方位焕新。品牌LOGO标语焕新为“创新·与智慧同行”，以“创享有温度的智慧生活”为品牌定位，以为客户提供更温暖的智慧体验，创造更便捷、更个性化的美好生活为目标。这一年，中国联通LOGO配色也升级为新科技红。由原先较为暗沉的红色，变为更加鲜亮的红色，给人感觉变得更年轻、更具亲和力。、
2022年，北京冬奥会上，中国结与奥运五环环环相扣，中国联通也以智慧网络、超高速率支撑奥运，以智慧应用、丰富产品服务奥运，以智慧技术、专业队伍保障奥运，助力“中国结”强势走向世界舞台。
2023年，中国联通还对品牌LOGO进行了一次微调。原先的中国结位于中国联通LOGO的右上角，调整后，中国结与中国联通文字并列，看上去更加稳重大气。
标识是公司品牌形象视觉系统的核心。2024年5月，中国联通对LOGO做出了系统规范的使用标准。从色彩规范、色彩应用、各种场景下中英文组合方式、与友商标识一同出现时的比例，以及在产品、会议、宣传等各种使用场景下的使用做出了明确的规范。进一步确保中国联通品牌LOGO的统一和完整性，凝聚企业精神，凸显中国联通创新安全、值得信赖的品牌内涵。
回顾中国联通三十年LOGO的变迁，无论文字与颜色位置如何变化，不变的永远是心连心的中国结。
中国结，联通古今，推动中华优秀传统文化融入联通品牌；中国结，联通五湖四海、千家万户，塑造了一个性化、有温度、接地气的央企品牌形象。三十年间，我们有了更多的联通情感方式，联通的中国结也成为了所有人的“幸福结”“创新结”“智慧结”，与智慧同行，与温暖相伴。