中国经济时报记者 刘慧
2023年9月16日，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登开启了为期三天的中国之旅，这是他于今年1月1日重返阿迪达斯后首次访问中国。古尔登在接受中国经济时报记者采访时表示，“中国政府不断推出措施，持续优化外资企业在中国市场的发展环境。我们深信，未来中国市场将保持积极和稳定的发展趋势，阿迪达斯也将拥有更广阔的发展空间。我们希望不断增加在中国的投资，更多投资于中国的体育事业。 ”
古尔登表示，阿迪达斯自1997年进入中国市场以来，一直对中国市场高度重视。中国市场有很大的人口基数，经济也在不断繁荣发展，有越来越多的人参与到体育中来。而且，中国也是街头文化繁荣的市场。所以，我们会继续对中国市场高度重视，继续对中国市场投入更多。中国是阿迪达斯全球三大战略重点市场之一，阿迪达斯对中国消费市场未来发展充满信心。在中国，阿迪达斯2023年第二季度实现了双位数增长，这意味着阿迪达斯大中华区业绩已迈入“有质量的增长”阶段。
杭州亚运会即将于9月23日开幕，体育是一座桥梁，可以让不同文化的人们走在一起，可以把不同背景的人们团结起来。古尔登表示，我们看到，有越来越多的人回到体育竞技场，开始更多做一些跟体育相关的事情，体育竞赛吸引到更多的观众参与。2024年7月将举办巴黎奥运会，阿迪达斯希望能在全世界团结在一起的进程中扮演重要的角色。“中国在举办大型体育赛事方面是非常成功的，即使在疫情期间，中国都举办了成功的冬奥会，作为一个挪威人，我非常热爱冰雪运动，我真心觉得中国在这方面做得非常好。”
古尔登表示，在过去的15年里，中国是全球增长最快的经济体之一。中国也有很多消费者，所以中国市场对于任何一个全球公司来说都是非常重要的市场，特别是对阿迪达斯来说，我们希望和更多的中国年轻人建立连接。中国年轻人非常喜欢街头文化和街头体育，有越来越多的人参与到体育中，这是一个很清晰的趋势。而且在文化和时尚方面，全球都更加多元化，不同的市场越来越变得更加本地化。在中国市场，我们也努力变得更加本地化和贴合本地市场。
据他介绍，在中国，阿迪达斯有一个特别的设计师团队，是专门基于中国的文化来为中国市场设计的，在中国市场上销售的大部分产品都是在中国设计的。同时，中国的设计也在全球会产生影响，所以中国设计师团队的产品也会有一部分流向全球市场。不仅如此，中国本土有着非常强的制造能力、有强大的供应基础及供应基地，向全球其他市场供应，不管是在成品还是在零部件配件方面都是如此，这对于阿迪达斯来说更加便捷和重要。
阿迪达斯大中华区企业公关高级总监吴亮表示，中国是一个人口基数非常大的市场，街头文化和体育文化在蓬勃发展。阿迪达斯上海设计中心不仅为中国设计产品，中国也是阿迪达斯全球重要的鞋服生产基地，全球有大量的鞋和衣服都是由中国的供应商来生产的。中国政府支持体育产业发展，即使在疫情期间，阿迪达斯仍投资了在苏州的物流配送中心，这是集团技术最先进的一个物流配送中心，投资额大概在10亿元，这展示了阿迪达斯对中国市场的信心。
与此同时，吴亮表示，阿迪达斯还有一个使命和任务，就是把不同产品、来自于一个文化的产品向另一个文化进行展示和输送。“我们有愿景和使命把中国的时尚和文化向世界舞台进行展示，我们也一直竭尽所能地深耕中国市场。”
阿迪达斯赞助了中国网球协会、中国排球协会，还和中国田径协会合作。在谈到未来发展时，阿迪达斯大中华区总经理萧家乐表示，阿迪达斯在中国不仅投入了足球、篮球等，还有很多新兴的运动项目。比如和中国运动员苏翊鸣一起设计合作滑雪服装，杭州亚运会和2024年的巴黎奥运会将有街舞项目，阿迪达斯也支持中国街舞运动员刘清漪。一些年轻人喜欢飞盘活动，阿迪达斯赞助了全国的飞盘联赛。2022年11月，阿迪达斯与中国文学艺术基金会签署了为期三年的战略协议，将围绕致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三个方面展开深度合作。“这都有助于把中国的文化推向全国乃至海外的市场，我们共同讲好中国故事。” $阿迪达斯(ADDYY)$