本报记者 李晓红
7月，随着各地中小学生陆续放暑假，2023年暑期旅游热潮来袭。
中国经济时报记者从携程、途牛、去哪儿、同程旅行等在线旅游平台发布的数据发现，2023年暑期旅游市场热度将全面超过2019年同期，其中，亲子游是暑期出游主力，北京、上海、成都、广州、西安等大城市成为热门旅游目的地，热门景区更是一票难求；受高温影响，避暑游成为今夏主题，海边、山林、水上项目和室内场馆更受欢迎。
接受中国经济时报记者采访的专家表示，今年暑期旅游市场将不可避免地成为疫后最火爆的暑期旅游市场，暑期旅游的时间长度、游客数量都将达到一个全新的规模和水平，避暑游、亲子游需求迎来加速释放。
亲子游需求成为消费增长新动力
作为暑期旅游市场的消费主力，亲子客群的旅游消费需求旺盛。
去哪儿平台数据显示，18岁以下、34-43岁这两个群体出游占比最高，两者相加超过五成，其中，儿童占比达到10%。此外，暑期“人生第一张机票”的预订量超过疫前，新旅客中儿童旅客增长明显，“遛娃”需求成为消费增长新动力。在途牛暑期出游的用户中，截至目前，亲子游出游人次占比超过了60%。
学生客群与亲子客群的全面回归是暑期旺季模式回归的重要标志。同程旅行数据显示，2023年暑期民航客流亲子客群占比预计将达到10%，铁路客流亲子客群的比例预计将达到8%，均有望达到2019年以来同期最高水平。
“暑期旅游市场最大的特征即是暑期学生旅游市场的全面火爆，大中小学生的全面参与将成为暑期旅游的重要景观。”南开大学教授马晓龙告诉中国经济时报记者。
中国地质大学（武汉）旅游管理系主任李会琴告诉中国经济时报记者，“亲子团体”是2023年暑期旅游市场的主要客群之一。基于不同年龄段孩子的成长需求，户外放松、文化体验、深度研学等旅游产品将向多元化趋势发展。同时，亲子家庭对住宿、饮食、交通等硬件设施的较高要求也对酒店行业提出了挑战。
近日，全国多地发布了高温预警，避暑游目的地迎来了暑期出游高峰，途牛数据显示，7月以来，内蒙古、青海、陕西、贵州、山西、甘肃等热门避暑游目的地出游人次较去年同期增长显著。
李会琴表示，暑期的高温天气驱使游客倾向于选择环境凉爽、气温舒适、空气清新的旅游目的地，避暑型胜地客流量将会大幅增长。避暑旅游、康养旅游与文化旅游深度融合成为当前旅游发展的新趋势。
地方特色文旅IP激活暑期旅游消费市场
今年暑期研学游再度被“点燃”，具有地方特色的名胜古迹、博物馆等成为热门的研学“打卡地”。据去哪儿平台的数据显示，截至7月3日，暑期室内博物馆门票预订量环比上月同期上涨3倍。
北京的刘女士避开了“人从众”的热门旅游目的地，选择去河南巩义市探访诗圣杜甫故里、北宋皇陵。刘女士告诉中国经济时报记者，“在杜甫故里景区，‘零距离’与诗圣杜甫面对面，实现跨越一千多年的‘超时空对话’，这种场景式、沉浸式的体验让孩子很兴奋，也更能全面地了解杜甫的一生。”
中国经济时报记者在河南巩义市实地采访时发现，近年来，巩义市以“山”“河”“祖”“国”为城市文旅总IP，打造了具有鲜明特征的文旅产业。比如，北宋皇陵国家考古遗址公园、双槐树省级考古遗址公园、大青龙山5A级景区、康百万运河文化城等，尤其是杜甫国际诗歌周、嵩顶冰雪文化旅游节、“洛神杯”龙舟大赛等活动的举办，为巩义市旅游业的发展注入新活力。
数据显示，2023年上半年，巩义市共接待游客896万人次，同比增长110%，实现旅游收入31.6亿元，同比增长323%。
李会琴表示，深挖地方文化和人才“富矿”，有助于孵化出富有地方特色的文旅IP，吸引游客“打卡”。同时，还应关注游客品质化和便捷化出行要求，持续优化基础设施和产品供给。
不过，马晓龙认为，打造地方特色文旅IP并非一朝一夕就能够解决的问题。地方在推动文化和旅游深度融合时，应提取出具有本土化特色的文化类型，并与市场需求顺畅合理地衔接，才能实现文旅融合发展，满足游客需求。