2019-06-08 17:26
优衣库的店铺租金费用应该也很高吧?但为什么优衣库可以越来越火,而H&M却不行了?
来源:网络
消费者习惯的变化、高昂店铺运营成本、新技术的冲击,都是让Forever 21这样的品牌离消费者越来越远的原因......与Forever 21同样遭遇困境的还有H&M、Zara这样曾风靡一时的年轻时尚服装品牌。H&M遭遇库存危机,网上疯狂甩卖;Zara大中华区销量下滑,质量问题饱受诟病......
另外,前段时间发布财报的$加拿大鹅(GOOS)$和$GAP(GPS)$等也遭遇生存危机。根据Retail Metrics的一项分析,整体来看,服装零售商一季度的整体利润下降了24%。Retail Metrics称,他们上一次出现如此糟糕的业绩是在2008年第一季度,当时整体利润下降了40%。
另一方面,优衣库却热度不减,最近联名款KAWS在全国遭疯抢的新闻已经刷遍全网,很多人感叹说上一次优衣库这么火还是在2015年。
为什么优衣库能够做到逆流而上?原因是多方面促成的:低价、质量OK、公司营销技能满分(品牌宣传、活动造势、网红带货等)、选址、线上线下联动的购物体验等。
零售品牌,当是如此。
在网上看到一段话:
优衣库生于日本「失落的二十年」,崛起于日本消费习惯向高性价比的理性消费转型的时代。
当下的中国正处于消费升级大潮之中,消费者偏爱性价比、重视质量。这种品牌定位的契合,也是优衣库在中国业绩越来越好的重要原因。
$迅销(06288)$
优衣库的店铺租金费用应该也很高吧?但为什么优衣库可以越来越火,而H&M却不行了?