美股/美国有一家股价涨的比亚马逊还厉害的商店，而且比亚马逊更会赚钱。$奥利廉价出口控股(OLLI)$ $拼多多(PDD)$
电商（亚马逊/阿里）所到之处，实体店几乎寸草不生，但没在网上卖任何东西的廉价商店Ollie’s依然繁盛。奥利的销售额在过去4年翻了一番，达到了10亿美元，利润达到了1.3亿美元。股价则在2015年IPO后翻了两番（400%），超过了亚马逊的290%涨幅。
奥利以廉价为卖点，比其它地方便宜最多70%。CEO宣称奥利的购物体验是一种电商无法复制的“寻宝之旅”，“我们卖的如此便宜，以至于顾客会旅行（travel ）去买”。一位分析师比较了奥利和亚马逊上的32件商品后发现，奥利在其中1件商品上便宜70%以上，8件便宜60%到67%，32件平均便宜42%。但廉价不是万能的，只有廉价的品牌产品，才能吸引用户。
奥利销售的商品不仅廉价，而且毛利更高。奥利每平方英尺的销售额是130美元，低于Target的300美元、Walmart的430美元，甚至一元店的200美元。但奥利的营业利润率是13%, Walmart是4.1%、Target是6%、一元店是8.6%。
奥利高利润的秘诀就是给客户廉价惊喜（aka寻宝之旅）。你每次去沃尔玛可能会期待同样的商品加上略微的优惠，但在奥利，每次都会是不一样的可选商品加上疯狂的价格。
The Outlandish Story Of Ollie’s: A $5 Billion Retail Empire That Sells Nothing Online (But Is Beating Amazon)