都说十二年是一个轮回，双11也同样如此。作为中国市场乃至全球市场最庞大的一场消费狂欢，如今的双11正迎来了第13个年头。这是新轮回的一个开端，也是巨变的一个开始。这次的双11明显转变了重心，不再强调竞争，而是全面从消费者出发，以消费者为本。
首当其冲的就是阿里，这次阿里的改变非常明显，不再瞄准商家端，而是转向了用户体验。
阿里董本洪公开表示，一切要以消费者为标尺。在行动上，首次推出了商品急速退款服务。用户在支付后，即便商家已经发货，也可以申请退款服务。并且，整个过程直接跳过了商家，由平台审批。
这就相当于，给用户新增了一瓶“后悔药”，极大提升了用户的购物体验。
另一边的京东，则是在“快”的基础上更上一层楼。
通过启动“小时购”服务，把配送时间缩短到了“小时达”、甚至“分钟达”。根据用户所在的位置，匹配最近的配送中心，把京东在物流上的优势，体现的淋漓尽致。
与此同时，京东在数码家电产品领域，也加大服务广度。只要用户购买家电产品，一律支持30天保价。在30天周期内，无论商家是否降价，都以商家最低的价格计算，用户的亏损将直接由京东补贴。
还有以“正品、特价”为核心的唯品会，作为大牌特卖电商平台，唯品会则进一步在供应链上发力，打造与品牌之间的极简链。
背后有超2000名专业买手、全球十多个海外办事处的唯品会，极大降低了采购成本，为消费者提供了大批高性价比的热门正品大牌。像澳洲知名营养保健品牌Swisse的护肝片、钙片等多个爆款产品，唯品会给出的价格甚至比澳洲本地超市还低。
除此之外，双11前夕，唯品会还联合欧莱雅等国际大牌，推出了“超级套”。把原本高价的单品进行重新组合为新的套装，帮消费者筛选出最具性价比的组合方式，将热门产品的放价力度做到了极致。
像10月19日唯品会欧莱雅超级大牌日上，欧莱雅黑精华超级套就引爆了全场。近4000套在两小时内售罄，每两秒就卖出一套。
今年双11三大平台充分为网友谋福利，他们也被网友亲切地称为“两红一粉”。当然，“两红一粉”对消费者的愈加重视，只是整个中国电商转变的一个缩影。
他们不再是相互对标，而是各自聚焦于自己的优势领域，从而为消费者带来更好的用户体验。这对于消费者来说，无疑是一件好事。
也有网友精辟的总结，为什么中国电商越来越好，已经达到国外不能企及的水平？因为中国电商真正做到了“多、快、好、省”，多则是天猫淘宝、快则是京东、好则是唯品会、省则是拼多多，这确实不无道理。
从“野蛮成长”到“疯狂对标”，从“暗自较劲”到“修炼内功”，这背后是双11内核的转变，也是中国互联网平台的一次自我革新。革去的是昔日的锋芒毕露，披上的是以消费者为本的盔甲。